本文關(guān)鍵詞：迪斯尼集團(tuán)全球傳播戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為全球著名的媒體和娛樂公司,迪斯尼集團(tuán)已經(jīng)歷了近百年的發(fā)展,成為包括影視娛樂、電視網(wǎng)絡(luò)、主題公園、消費品、互動游戲五大門類的跨國企業(yè),而且取得了巨大的成功。在這些成功的背后,除了高質(zhì)量的傳播內(nèi)容外,更有全球傳播戰(zhàn)略的實施。迪斯尼集團(tuán)根據(jù)全球傳播格局的變化,不斷靈活的調(diào)整,形成了一套有效的傳播戰(zhàn)略體系,為跨國公司的全球傳播提供了寶貴的經(jīng)驗。本文通過對迪斯尼集團(tuán)發(fā)展歷程的回顧及經(jīng)營現(xiàn)狀的梳理,重點分析了其制造“快樂文化”、打造品牌價值鏈、進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動三個核心的全球傳播戰(zhàn)略特征,總結(jié)出開展本土化行動、注重全球營銷、倡導(dǎo)文化對接等三大有益的啟示。
【關(guān)鍵詞】：迪斯尼集團(tuán) 全球傳播 “快樂文化”
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F719.5;G206
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-14
• 一、研究目的8
• 二、文獻(xiàn)綜述8-12
• 三、研究的問題12
• 四、研究方法12-13
• 五、研究意義13-14
• 第一章 迪斯尼集團(tuán)及基本概念闡釋14-30
• 第一節(jié) 迪斯尼集團(tuán)14-22
• 一、迪斯尼集團(tuán)的發(fā)展歷史14-19
• 二、迪斯尼集團(tuán)的經(jīng)營現(xiàn)狀19-22
• 第二節(jié) 全球傳播22-26
• 一、全球傳播的涵義23-24
• 二、全球傳播的特征24-26
• 第三節(jié) 傳播戰(zhàn)略26-29
• 一、傳播戰(zhàn)略的涵義26-27
• 二、傳播戰(zhàn)略的特點27-28
• 三、全球傳播戰(zhàn)略的重要意義28-29
• 本章小結(jié)29-30
• 第二章 迪斯尼集團(tuán)全球傳播戰(zhàn)略的特征及原因30-42
• 第一節(jié) 迪斯尼集團(tuán)全球傳播戰(zhàn)略特征30-37
• 一、特征之一：制造“快樂文化”30-33
• 二、特征之二：打造品牌價值鏈33-35
• 三、特征之三：進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動35-37
• 第二節(jié) 迪斯尼集團(tuán)全球傳播戰(zhàn)略的原因37-41
• 一、外部環(huán)境穩(wěn)定38-40
• 二、內(nèi)部條件成熟40-41
• 本章小結(jié)41-42
• 第三章 迪斯尼集團(tuán)全球傳播戰(zhàn)略的啟示42-52
• 第一節(jié) 開展本土化行動42-44
• 一、全球化視野與本土化行動42
• 二、內(nèi)容選擇本土化42-43
• 三、渠道運(yùn)營本土化43-44
• 第二節(jié) 注重全球營銷44-48
• 一、采取多種方式進(jìn)入國際市場45-46
• 二、運(yùn)用靈活的全球營銷組合戰(zhàn)略46-48
• 第三節(jié) 倡導(dǎo)文化對接48-51
• 一、尋求文化最大公約數(shù)48-50
• 二、采取適度的文化融合50-51
• 本章小結(jié)51-52
• 第四章 案例分析：以影片《冰雪奇緣》為例52-58
• 第一節(jié) 《冰雪奇緣》成就簡介52-53
• 一、《冰雪奇緣》的全球票房成績52-53
• 二、《冰雪奇緣》的全球獎項成績53
• 三、《冰雪奇緣》的全球影響53
• 第二節(jié) 《冰雪奇緣》的全球傳播戰(zhàn)略53-56
• 一、改編經(jīng)典創(chuàng)造全球“賣點”54-55
• 二、圍繞品牌進(jìn)行全球運(yùn)作55-56
• 三、依靠音樂打開全球市場56
• 本章小結(jié)56-58
• 結(jié)語58-59
• 參考文獻(xiàn)59-63
• 附錄63-71
• 致謝71

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 吳月;;將世界暢銷兒童文學(xué)《阿特米斯》引進(jìn)中國[J];出版參考;2009年01期

2 ;[J];;年期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 趙子昂;迪斯尼集團(tuán)全球傳播戰(zhàn)略研究[D];黑龍江大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：迪斯尼集團(tuán)全球傳播戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：439630