社會(huì)的發(fā)展引起人民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,綠色、有機(jī)、無公害逐漸成為百姓餐桌的標(biāo)準(zhǔn),品牌是反映農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)劣的直接標(biāo)準(zhǔn)。近年來,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)越來越重視,2017年提出“農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)年”計(jì)劃,此后農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)逐步完善。我國(guó)幅員遼闊,因此,我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出顯著區(qū)域性特征,經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展,逐漸形成一個(gè)區(qū)域內(nèi)的公用品牌。經(jīng)過多年發(fā)展,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)成果顯著,品牌數(shù)量呈逐年增多的發(fā)展趨勢(shì),品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,但是在其他地方也存在一定的問題,突出表現(xiàn)在各種資源未能實(shí)現(xiàn)有效整合利用,科技轉(zhuǎn)化率低、行業(yè)認(rèn)證不規(guī)范。本文主要以濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)為研究對(duì)象,本文對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)影響因素建立灰色關(guān)聯(lián)度模型進(jìn)行權(quán)重分析,結(jié)合實(shí)證結(jié)果和案例經(jīng)驗(yàn)以及發(fā)展中的問題,提出對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)有針對(duì)性的對(duì)策建議。(1)濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀:品牌數(shù)量逐年増多、建設(shè)內(nèi)容豐富、品牌意識(shí)不斷増強(qiáng)、知名度不斷擴(kuò)大、品牌效益得到提高;濟(jì)南市對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的做法,主要涉及具體目標(biāo)、原則和政策保障措施;“章丘大蔥”“平陰玫瑰”“長(zhǎng)清茶”典型案例剖析,得到對(duì)品牌建設(shè)好的做法和經(jīng)驗(yàn);濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)存在...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3.1濟(jì)南市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)地區(qū)分布

山東農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文173濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀3.1濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展概況分析2018年濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品變化可知，濟(jì)南市2018年農(nóng)林牧漁業(yè)增加值為186.4億元，相比去年增長(zhǎng)2.8%，其中油料產(chǎn)量增長(zhǎng)近15.6%，但是糧食總產(chǎn)量、蔬菜及水果等均有不同程度的下降....

圖3.2濟(jì)南市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)分布

濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究18龍頭企業(yè)是區(qū)域品牌建設(shè)的主體，龍頭企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模直接決定品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基矗濟(jì)南市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)分布相對(duì)均勻，15%集中在萊蕪區(qū)，13%集中在長(zhǎng)清區(qū)，商河縣擁有11%，濟(jì)陽占10%，章丘占比9%，歷城平陰約占8%，其他縣區(qū)均不超過5%。濟(jì)南....

圖3.3濟(jì)南市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員年齡構(gòu)成

濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究22應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，作為品牌建設(shè)的主體在農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中發(fā)揮作用。3.2.2品牌經(jīng)營(yíng)和管理的人才的缺失品牌建設(shè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著顯著的推動(dòng)作用，而這已成為政府、企業(yè)及各農(nóng)戶的共識(shí)。分析當(dāng)前品牌建設(shè)現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，一些農(nóng)戶在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)往往只是關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量而忽視....

圖3.4濟(jì)南市農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)人員學(xué)歷水平Figure3.4educationlevelofagriculturaloperatorsinJinan數(shù)據(jù)來源：濟(jì)南市第三次農(nóng)業(yè)普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)

山東農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文23圖3.4濟(jì)南市農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)人員學(xué)歷水平Figure3.4educationlevelofagriculturaloperatorsinJinan數(shù)據(jù)來源：濟(jì)南市第三次農(nóng)業(yè)普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)全市農(nóng)業(yè)從業(yè)者學(xué)歷水平集中在初中文化程度其次是小學(xué)，高中及以上占比....

本文編號(hào)：3917626