發(fā)布時(shí)間：2022-01-07 11:07

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代化和創(chuàng)新性市場(chǎng)拓展特征的約束下,農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的優(yōu)化已成為當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容之一,也能為我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革向縱深推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。然而,耒陽(yáng)市傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道面臨效率低下、范圍狹窄、價(jià)值鏈條不完整等問(wèn)題,如何構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、功能完善、創(chuàng)新賦能的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道成為了亟待解決的重要問(wèn)題。本文首先在理論闡釋農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的內(nèi)涵、組織模式及結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上,探討了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化的理論機(jī)制。其次,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,本文分析了耒陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。最后,本文基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角,提出了耒陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化的對(duì)策建議。本文研究結(jié)果表明:（1）在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的視域下,農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的優(yōu)化應(yīng)著眼于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化、融資結(jié)構(gòu)優(yōu)化四個(gè)方面。（2）目前,耒陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道主要表現(xiàn)為以渠道內(nèi)部關(guān)系為主的模式,還未形成有效的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷渠道模式。（3）耒陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道存在的問(wèn)題主要包括產(chǎn)品創(chuàng)新不足、消費(fèi)拓展欠缺、流通效率低下、融資市場(chǎng)失靈等問(wèn)題。（4）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角下耒陽(yáng)... 

【文章來(lái)源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：97 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 選題意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究狀況
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究評(píng)述
    1.4 研究方法及研究?jī)?nèi)容
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究?jī)?nèi)容
    1.5 創(chuàng)新與不足
2 供給側(cè)改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的理論分析
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的內(nèi)涵及組織模式
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的內(nèi)涵
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的組織模式
    2.2 供給側(cè)改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化的理論機(jī)制
        2.2.1 供給側(cè)改革對(duì)營(yíng)銷渠道優(yōu)化中的特征性要求
        2.2.2 供給側(cè)改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化的理論路徑
3 耒陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題:基于問(wèn)卷調(diào)查的分析
    3.1 問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)及效度檢驗(yàn)
        3.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查方案
        3.1.2 效度檢驗(yàn)與結(jié)果分析
    3.2 耒陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)視角下?tīng)I(yíng)銷渠道現(xiàn)狀
        3.2.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)視角下?tīng)I(yíng)銷渠道現(xiàn)狀
        3.2.3 流通結(jié)構(gòu)視角下?tīng)I(yíng)銷渠道現(xiàn)狀
        3.2.4 融資結(jié)構(gòu)視角下?tīng)I(yíng)銷渠道現(xiàn)狀
        3.2.5 供給側(cè)改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的新趨勢(shì)
    3.3 耒陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道存在的問(wèn)題
        3.3.1 產(chǎn)品創(chuàng)新不足
        3.3.2 消費(fèi)拓展欠缺
        3.3.3 流通效率低下
        3.3.4 融資市場(chǎng)失靈
4 供給側(cè)改革視角下耒陽(yáng)市農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化的對(duì)策建議
    4.1 基于創(chuàng)新戰(zhàn)略培育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
        4.1.1 發(fā)揮主體作用,保障產(chǎn)品供應(yīng)
        4.1.2 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提供適銷產(chǎn)品
    4.2 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角拓展消費(fèi)市場(chǎng)
        4.2.1 完善頂層設(shè)計(jì),促進(jìn)自主創(chuàng)新
        4.2.2 聚焦消費(fèi)升級(jí),強(qiáng)化政策引導(dǎo)
        4.2.3 拓展綠色消費(fèi),激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力
        4.2.4 布局電商渠道,創(chuàng)新服務(wù)模式
    4.3 基于物流融合視角提升流通效率
        4.3.1 優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu),升級(jí)渠道載體
        4.3.2 優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),創(chuàng)新渠道模式
        4.3.3 優(yōu)化物流結(jié)構(gòu),提升物流水平
    4.4 基于金融平臺(tái)搭建優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)
        4.4.1 撬動(dòng)信貸資金,拓寬融資渠道
        4.4.2 激活民間資金,引入社會(huì)資本
        4.4.3 實(shí)行訂單融資,創(chuàng)新融資模式
        4.4.4 理順支農(nóng)資金,加強(qiáng)金融監(jiān)管
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道調(diào)查問(wèn)卷
附錄:調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)表
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]欠發(fā)達(dá)地區(qū)金融發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響研究——以陜西省渭南市為例[J]. 梁艷彬.  西部金融. 2019(12)
[2]基于供給側(cè)改革的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整制約因素與優(yōu)化[J]. 胡琳卿,姚軍.  遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué). 2019(03)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化——以陜西省合陽(yáng)縣為例[J]. 韓燕雄,朱旭.  湖南農(nóng)業(yè)科學(xué). 2018(09)
[4]供給側(cè)改革與新型城鎮(zhèn)化雙重導(dǎo)向下的農(nóng)產(chǎn)品物流效率提升——基于非參數(shù)DEA與ARDL的實(shí)證分析[J]. 雷鳴,羅勝,鄧遠(yuǎn).  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(16)
[5]產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí):基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角的經(jīng)驗(yàn)研究[J]. 孫早,許薛璐.  中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(07)
[6]從消費(fèi)升級(jí)看供給側(cè)改革著力點(diǎn)[J].   南陽(yáng)市人民政府公報(bào). 2018(04)
[7]供給側(cè)改革背景下農(nóng)產(chǎn)品物流體系的優(yōu)化[J]. 王宏智,陳業(yè)玲.  江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué). 2017(19)
[8]融資規(guī)模、融資結(jié)構(gòu)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展——基于我國(guó)金融供給側(cè)改革研究[J]. 劉玚,植率,王學(xué)龍.  西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版). 2017(05)
[9]基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下的農(nóng)產(chǎn)品跨界營(yíng)銷模式創(chuàng)新——以山東省為例[J]. 楊瑞,李學(xué)工.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2017(08)
[10]推進(jìn)河南省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究[J]. 張璐.  中共鄭州市委黨校學(xué)報(bào). 2016(06)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品流通組織創(chuàng)新研究[D]. 黎元生.福建師范大學(xué) 2002

碩士論文
[1]基于農(nóng)戶視角下滄州市梨流通增值比較及影響因素研究[D]. 楊毅.河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2019
[2]新疆農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道研究[D]. 米合熱古麗·阿布地?zé)崮?新疆大學(xué) 2015
[3]盤錦市特色農(nóng)產(chǎn)品—河蟹營(yíng)銷渠道的優(yōu)化問(wèn)題研究[D]. 高歌.吉林大學(xué) 2013
[4]長(zhǎng)沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究[D]. 劉平平.中南林業(yè)科技大學(xué) 2013
[5]完善山東農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的研究[D]. 王貴凱.海南大學(xué) 2013
[6]蘭德融資擔(dān)保公司營(yíng)銷渠道管理體系研究[D]. 康晉容.西南交通大學(xué) 2012
[7]張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的研究[D]. 郭保蘭.中南林業(yè)科技大學(xué) 2011
[8]宜春市中小企業(yè)融資問(wèn)題研究[D]. 陳劍軍.南昌大學(xué) 2010
[9]農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道終端優(yōu)化研究[D]. 張玉恒.山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院 2010
[10]完善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的研究[D]. 鄒曉卓.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2007



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