發(fā)布時(shí)間：2021-10-05 03:01

　　一些產(chǎn)品的銷售需要零售商根據(jù)市場(chǎng)狀況,提前向制造商預(yù)訂需要購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量,從而產(chǎn)生不確定性問(wèn)題,并對(duì)上游生產(chǎn)商產(chǎn)生不利影響。制造商為了協(xié)調(diào)零售市場(chǎng)的信息不確定性,穩(wěn)定零售商的最優(yōu)訂貨,往往會(huì)采取縱向約束工具,而其中常見(jiàn)而又富有爭(zhēng)議的約束工具就是轉(zhuǎn)售價(jià)格維持。轉(zhuǎn)售價(jià)格維持（Resale Price Maintenance,RPM）是一種縱向限制行為,指的是制造商通過(guò)與零售商達(dá)成一種縱向協(xié)議來(lái)限制產(chǎn)品或服務(wù)的最終零售價(jià)格。RPM方面的研究多是基于制造商和零售商的依存和利益沖突關(guān)系,分析RPM在解決橫向、縱向外部性等方面的作用,進(jìn)而解決市場(chǎng)不確定性。但現(xiàn)有RPM作用機(jī)制缺乏將制造商實(shí)施RPM的動(dòng)機(jī)與零售商的零售成本和訂貨問(wèn)題相結(jié)合的理論研究。一般來(lái)說(shuō),制造商不能直接干預(yù)零售商的零售成本規(guī)模,但零售成本的大小通過(guò)直接影響零售商的訂貨決策,對(duì)制造商的利潤(rùn)產(chǎn)生影響,因此制造商有激勵(lì)控制零售商的零售成本。本文在訂貨模型中引入能夠改變零售商零售成本的投資因素,考慮零售商的零售成本規(guī)模的變化對(duì)訂貨的沖擊,研究制造商實(shí)施RPM的原因,以及RPM對(duì)零售成本規(guī)模影響的作用機(jī)制。本文考慮投資信息的不確定性,在市... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

非排他性投資特征市場(chǎng)博弈樹(shù)狀圖

第3章完全信息條件下RPM與最優(yōu)存貨233.4排他投資特征條件下的零售商策略分析上一章說(shuō)明了在投資具有非排他性特征時(shí)，當(dāng)零售商的零售成本存在一定規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，制造商有激勵(lì)實(shí)施RPM激勵(lì)零售商的投資行為。但投資也具有另一種特征，排他性特征。在市場(chǎng)投資特征為排他性他特征時(shí)，市場(chǎng)博弈和訂貨均衡都會(huì)產(chǎn)生變化。當(dāng)具有排他特征時(shí)，市場(chǎng)上至多只有一個(gè)進(jìn)行投資并獲得低零售成本，因此兩個(gè)零售商選擇投資或不投資時(shí)，博弈過(guò)程可用如下樹(shù)狀圖表示。圖3.2：排他性投資特征市場(chǎng)博弈樹(shù)狀圖假設(shè)從訂貨到銷售期間，若零售商選擇進(jìn)行投資，就可以獲得)(5)的低成本。因?yàn)橥顿Y具有排他性，市場(chǎng)上只有一個(gè)零售商能夠購(gòu)買到。因此，無(wú)論哪一個(gè)零售商投資，另一個(gè)零售商都不能再進(jìn)行投資，并且投資的零售商根據(jù)市場(chǎng)零售成本的規(guī)模經(jīng)濟(jì)情況決定是否訂貨。在接下來(lái)的分析中，本文將考察制造商給出(時(shí)，零售商是否有激勵(lì)投資，使市場(chǎng)達(dá)到訂貨量為(C的均衡狀態(tài)。接下來(lái)，我們將分別比較零售商投資選擇為00博弈、單均衡兩種情況下零售商的利潤(rùn)，并進(jìn)而考察子博弈精煉均衡下，制造商給定(能否實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)訂貨量(C。3.4.100博弈分析給定制造商的批發(fā)價(jià)格(，能夠購(gòu)買投資的零售商有兩個(gè)選擇：選擇（1）不投資，訂貨()7=(<=>R；選擇（2）投資，并按利潤(rùn)最大化進(jìn)行訂貨決策。

【參考文獻(xiàn)】：
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博士論文
[1]縱向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與買方抗衡勢(shì)力研究[D]. 吳緒亮.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3418870