隨著我國城鎮(zhèn)化進程持續(xù)推進,人民群眾的家居生活水平和消費需求品質(zhì)不斷提升,以及近年來物聯(lián)網(wǎng)、傳感器等技術(shù)的突飛猛進,這都推動了我國智能家居市場的蓬勃發(fā)展。作為智能家居眾多產(chǎn)品中的一個分支,“陽臺家電”智能化不斷興起,智能晾衣機的需求量迅速增加且市場份額不斷擴大。巨大的市場蛋糕吸引了眾多企業(yè)紛紛進入智能晾衣機行業(yè)。面對日益激烈的競爭局面,H公司在智能晾衣機市場的競爭優(yōu)勢也愈加不明顯,銷量增速不斷下滑。本文對H公司在智能晾衣機市場的營銷策略進行研究,旨在為H公司及其同類型企業(yè)的市場營銷活動提供參考和借鑒。本文首先闡述了H公司在智能晾衣機市場的營銷現(xiàn)狀及存在的問題,其次對智能晾衣機的市場需求、發(fā)展前景、市場競爭環(huán)境及消費特點進行了分析,再次利用問卷調(diào)查分析的方法了解了智能晾衣機市場消費者的購買行為影響因素及H公司智能晾衣機消費者的對營銷策略的接受度。最后利用前文所闡述的信息并結(jié)合所學(xué)的市場營銷知識,對H公司在智能晾衣機市場進行了市場細分,選擇和定位分析,并對H公司的營銷策略從產(chǎn)品、定價、渠道、促銷及服務(wù)五個方面提出了優(yōu)化改進建議。本文的研究以期能夠完善H公司在智能晾衣機市場的營銷策略,進一步... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
ACKNOWLEDGEMENTS
Abstract
摘要
Chapter Ⅰ Introduction
    1.1 Research background and significance
        1.1.1 Research background
        1.1.2 Research significance
    1.2 Research objective
    1.3 Research methods and main content
        1.3.1 Research methods
        1.3.2 Research content
Chapter Ⅱ Literature Review
    2.1 Definition of marketing
    2.2 STP theory
    2.3 Traditional marketing mix theory and its development
        2.3.1 The main content of4Ps theory
        2.3.2 Development of4Ps theory
Chapter Ⅲ Case description
    3.1 Introduction of the smart home industry
    3.2 Profile of H Company
    3.3 Products overview of H Company
    3.4 Status quo and problems of H Company’s intelligent clothes hangers
Chapter Ⅳ Case analysis
    4.1 Market demand and trend of intelligent clothes hangers
        4.1.1 Market demand of intelligent clothes hangers
        4.1.2 Trend of intelligent clothes hanger market
    4.2 Analysis of the competitive environment and consumption characteristics
        4.2.1 Analysis of industry competition
        4.2.2 Characteristics of consumption
    4.3 STP analysis of H Company’s intelligent clothes hangers
        4.3.1 Market segmentation
        4.3.2 Target market selection
        4.3.3 Market positioning
    4.4 Survey of intelligent clothes hanger consumers
        4.4.1 Questionnaire design and data collection
        4.4.2 Data analysis and results of the questionnaire survey
Chapter Ⅴ Suggestions for marketing strategy optimization of H Company’s intelligent clothes hangers
    5.1 Suggestions for product strategy optimization
        5.1.1 Improving product quality
        5.1.2 Making products more intelligent
        5.1.3 Special design of product appearance
    5.2 Suggestions for price strategy optimization
    5.3 Suggestions for channel strategy optimization
        5.3.1 Developing emerging channels
        5.3.2 Improve channel management capabilities
    5.4 Suggestions for promotion strategy optimization
    5.5 Suggestions for service strategy optimization
Chapter Ⅵ Conclusions and prospects
    6.1 Conclusions
    6.2 Suggestions on management
    6.3 Deficiencies and prospects
References
Appendix


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]無錫康明斯渦輪增壓技術(shù)產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 杜艷明.吉林大學(xué) 2017
[4]新媒體環(huán)境下品牌傳播研究[D]. 陳敏菁.重慶大學(xué) 2016
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本文編號：3203612