2013年以來,隨著余額寶的誕生,互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入最為繁榮的時(shí)期,互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起是“長(zhǎng)尾理論”在金融領(lǐng)域的直接運(yùn)用,挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)金融領(lǐng)域一直推崇的“二八定律”�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展無疑給傳統(tǒng)的商業(yè)銀行帶來了挑戰(zhàn),同時(shí)也創(chuàng)造了機(jī)遇。隨著金融科技的快速發(fā)展,金融服務(wù)的形式和內(nèi)容也隨之變化,以更加“平易近人”的方式融入人們的每個(gè)生活場(chǎng)景中,互聯(lián)網(wǎng)金融獲得了巨大的發(fā)展空間。2014年以來,各商業(yè)銀行不再觀望,開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)金融,大力發(fā)展自身的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù),在保護(hù)其原有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域不被蠶食的同時(shí)也通過互聯(lián)網(wǎng)與自身業(yè)務(wù)的結(jié)合,進(jìn)一步拓寬了獲客渠道,優(yōu)化了經(jīng)營(yíng)模式,豐富了產(chǎn)品體系,為其業(yè)務(wù)發(fā)展注入了新的活力。G銀行作為大型國(guó)有商業(yè)銀行,2015年在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了自身的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌,并借助金融科技的力量致力于打造智慧銀行生態(tài)系統(tǒng),其互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展之路在業(yè)內(nèi)具有代表性和借鑒意義。通過對(duì)G銀行互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)發(fā)展的研究,能夠提煉總結(jié)出一些商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)之道。同時(shí)在G銀行互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)發(fā)展過程中也存在一些的問題,通過分析研究,提出建議和對(duì)策,對(duì)G銀行更好的發(fā)展具有一定意義。本文在梳理總結(jié)國(guó)內(nèi)... 

【文章來源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

019年2季度全國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模市場(chǎng)占比

G銀行互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)發(fā)展研究14核心和關(guān)鍵是用戶，云包括了云計(jì)算和構(gòu)建于云之上的有關(guān)數(shù)據(jù)服務(wù)和征信平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施，而端則代表著各種相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景。在這個(gè)系統(tǒng)中，用戶的需求將在某個(gè)特定的場(chǎng)景中被發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)著相應(yīng)的金融產(chǎn)品的研發(fā)，同時(shí)相關(guān)金融產(chǎn)品將被嵌入到場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)了金融的生活化。兩種思維方式的區(qū)別如圖2.2所示。圖2.2傳統(tǒng)的金融思維與互聯(lián)網(wǎng)金融思維之間的區(qū)別通過互聯(lián)網(wǎng)金融思維的有關(guān)分析，可以總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)金融的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：平臺(tái)、場(chǎng)景、渠道、金融科技和基礎(chǔ)設(shè)施。平臺(tái)包括了電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、投融資平臺(tái)等，而場(chǎng)景連接著客戶最核心的需求，渠道包括了線上、線下渠道，金融科技包括大數(shù)據(jù)、人工智能等，基礎(chǔ)設(shè)施包括支付體系、信用體系、風(fēng)控體系等。特別要分析介紹的是場(chǎng)景，客戶的需求在場(chǎng)景中被發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)景連接著客戶的核心需求，互聯(lián)網(wǎng)金融將金融服務(wù)嵌入到日常的各種場(chǎng)景之中，讓金融服務(wù)如水和電一樣便捷可得，無處不在�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司憑借其先天線上優(yōu)勢(shì)先發(fā)制人建立了大量的金融場(chǎng)景�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司金融場(chǎng)景建設(shè)的發(fā)力點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)購(gòu)類的場(chǎng)景。第三方支付的誕生是源自于電商平臺(tái)，引入了非買家和賣家的第三方，解決了在網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景中買賣雙方不能一手交錢一手交貨的誠(chéng)信擔(dān)憂，同時(shí)伴隨著網(wǎng)購(gòu)的爆發(fā)式的增長(zhǎng)，第三方支付的發(fā)展迅猛。而基于網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景積累的客戶數(shù)據(jù)，也衍生出了消費(fèi)貸款、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、供應(yīng)鏈融資、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等多種互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)。二是社交類的場(chǎng)景。社交場(chǎng)景體現(xiàn)的是“流量”的思維，最具代表性的就是微信。目前微信支付被廣泛地運(yùn)用，在第三方支付中與支付寶共占據(jù)百分之九十以上的份額，僅次于支付寶之后，其成功秘訣就是得益于其社交場(chǎng)景所培養(yǎng)的客?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[4]互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下我國(guó)商業(yè)銀行發(fā)展策略研究[D]. 徐燕.華中師范大學(xué) 2019
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[6]互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)工商銀行經(jīng)營(yíng)的影響及對(duì)策研究[D]. 郭瀚文.華北電力大學(xué)(北京) 2017
[7]互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)工商銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的影響研究[D]. 侯江濤.石河子大學(xué) 2017



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