發(fā)布時(shí)間：2017-12-24 22:01

  本文關(guān)鍵詞：考慮消費(fèi)者行為的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與收益管理　出處：《天津大學(xué)》2016年博士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：企業(yè)要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,就必須立足于與消費(fèi)者建立并發(fā)展長期的交互關(guān)系,了解消費(fèi)者行為,實(shí)施合理有效的營銷策略.本文從分析企業(yè)營銷策略與消費(fèi)者行為的相互關(guān)系及消費(fèi)者行為對(duì)市場(chǎng)需求的影響出發(fā),利用最優(yōu)控制與微分博弈理論研究了不同市場(chǎng)情況下供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與收益管理問題.主要內(nèi)容及創(chuàng)新如下:研究了庫存影響需求下非即時(shí)衰減品的動(dòng)態(tài)定價(jià)與補(bǔ)貨周期問題,其中市場(chǎng)需求受價(jià)格與庫存水平影響.非即時(shí)衰減品在保鮮期內(nèi)不發(fā)生衰減,此時(shí)庫存水平僅受市場(chǎng)需求影響;當(dāng)銷售時(shí)間超過產(chǎn)品保鮮期時(shí),庫存水平受市場(chǎng)需求和自身衰減的共同影響.根據(jù)非即時(shí)衰減品庫存變化特性建立動(dòng)態(tài)模型,確定動(dòng)態(tài)定價(jià)與補(bǔ)貨周期使企業(yè)利潤最大化.應(yīng)用龐特里亞金極大值原理求解給定補(bǔ)貨周期下的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略.通過設(shè)計(jì)算法優(yōu)化補(bǔ)貨周期并得到相應(yīng)的最優(yōu)動(dòng)態(tài)定價(jià)策略.利用數(shù)值算例驗(yàn)證方法的有效性,并分析了主要參數(shù)對(duì)最優(yōu)策略及企業(yè)利潤的影響.研究了有限銷售周期內(nèi)壟斷企業(yè)聯(lián)合定價(jià)與廣告投資策略問題,其中市場(chǎng)需求受產(chǎn)品價(jià)格及參考價(jià)格效應(yīng)共同影響.價(jià)格與廣告均對(duì)參考價(jià)格有正向作用.根據(jù)參考價(jià)格的動(dòng)態(tài)特性建立模型,以極大化企業(yè)利潤為目標(biāo),求解最優(yōu)聯(lián)合定價(jià)與廣告投資策略.求得了不同情形下的聯(lián)合最優(yōu)定價(jià)與廣告策略.通過數(shù)值算例比較不同情形下的最優(yōu)策略及企業(yè)利潤.結(jié)果顯示,采取動(dòng)態(tài)策略可使企業(yè)獲得更多利潤,且動(dòng)態(tài)定價(jià)策略與動(dòng)態(tài)廣告策略為互補(bǔ)策略.研究了由單一制造商和單一零售商構(gòu)成的縱向供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題,其中制造商制定全國性廣告與質(zhì)量投資,零售商制定地方性促銷策略.制造商全國性廣告與質(zhì)量投資對(duì)商譽(yù)及參考價(jià)格的演化具有正向影響,而零售商地方性促銷對(duì)產(chǎn)品商譽(yù)和參考價(jià)格的演化產(chǎn)生負(fù)向作用.求得分散供應(yīng)鏈非合作(單向合作)情形以及集中供應(yīng)鏈情況下的均衡(最優(yōu))策略及利潤,并分析了參考價(jià)格效應(yīng)對(duì)均衡(最優(yōu))策略的影響.通過比較不同決策情形下的利潤可知:分散供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)使供應(yīng)鏈成員利潤下降;單向合作機(jī)制使分散供應(yīng)鏈達(dá)到帕累托提高,但不能完全協(xié)調(diào)分散供應(yīng)鏈;采用收益共享與雙邊合作機(jī)制可完全協(xié)調(diào)分散供應(yīng)鏈.構(gòu)建了同一企業(yè)市場(chǎng)部門和生產(chǎn)部門的微分博弈模型,其中市場(chǎng)需求受價(jià)格和參考價(jià)格效應(yīng)影響.市場(chǎng)部門以極大化本部門利潤為目標(biāo)制定價(jià)格與廣告投資策略,生產(chǎn)部門以極小化本部門成本為目標(biāo)制定生產(chǎn)策略.在市場(chǎng)部門與生產(chǎn)部門均可采取長視或短視行為情形下,研究了各部門的短視與長視行為選擇問題.應(yīng)用微分博弈理論,求得不同行為組合下的納什反饋均衡策略、策略演化路徑以及值函數(shù).通過對(duì)比分析,得到了市場(chǎng)部門與生產(chǎn)部門長視或短視行為策略.
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1330118