本文關(guān)鍵詞：ZF汽車零配件公司營銷戰(zhàn)略研究

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【摘要】：目前,國內(nèi)的汽車行業(yè)競爭激烈,無論是整車廠還是汽車零配件公司。因此,針對現(xiàn)在日趨白熱化的競爭局面,必須制定科學的營銷戰(zhàn)略。通過科學化的營銷戰(zhàn)略方針的制定,有條不紊地實施和管理企業(yè),從而使企業(yè)在商海沉浮中,立于不敗之地,而這一切也都具有重大的現(xiàn)實意義。首先,論文根據(jù)市場情況詳細梳理了中國汽車行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及外部環(huán)境對汽車零部件產(chǎn)業(yè)所帶來的影響；其次,論文介紹了ZF汽車零部件公司的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、動態(tài)趨勢以及營銷環(huán)境；論文綜合運用了五力分析模型、SWOT分析等研究方法,就ZF汽車零部件公司所在行業(yè)現(xiàn)狀、自身狀況進行分析,在此基礎(chǔ)上,運用STP分析方法,提出企業(yè)具體的目標市場定位。最后,論文提出了企業(yè)具體的營銷發(fā)展戰(zhàn)略解決方案。
【關(guān)鍵詞】：汽車零部件 營銷戰(zhàn)略 營銷模式 市場定位
【學位授予單位】：天津工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.471;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 引言7-13
• 1.1 選題背景7-8
• 1.2 研究意義8-9
• 1.3 研究內(nèi)容及方法9-13
• 第二章 相關(guān)概念及理論13-21
• 2.1 營銷及相關(guān)理論概述13-17
• 2.2 戰(zhàn)略及相關(guān)理論概述17-21
• 第三章 汽車零配件行業(yè)競爭環(huán)境及營銷模式分析21-25
• 3.1 外資汽車零配件企業(yè)營銷模式21-24
• 3.2 國外汽車零配件公司營銷模式分析24-25
• 第四章 ZF公司營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析25-39
• 4.1 ZF公司簡介25-27
• 4.2 ZF公司營銷問題分析27-28
• 4.3 ZF公司宏觀競爭環(huán)境分析28-30
• 4.4 ZF公司行業(yè)競爭環(huán)境分析30-35
• 4.5 ZF公司SWOT分析35-39
• 第五章 ZF公司營銷戰(zhàn)略的制定與實施39-49
• 5.1 ZF公司STP分析39-41
• 5.2 ZF公司的營銷組合策略制定41-44
• 5.3 ZF公司的市場營銷戰(zhàn)略實施44-49
• 參考文獻49-51
• 致謝51

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