近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的飛速發(fā)展,電商直播行業(yè)也日益蓬勃,短短數(shù)年間,創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡。電商主播作為電商直播的核心部分,以其自身獨(dú)特的魅力,專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)和實(shí)時(shí)高效的互動(dòng),成為鏈接產(chǎn)品或品牌與消費(fèi)者之間的堅(jiān)實(shí)橋梁。消費(fèi)群體的升級(jí)換代,也伴隨著全新的消費(fèi)主張與訴求。傳統(tǒng)的二維貨架式購(gòu)物呈現(xiàn)方式已然不能滿足當(dāng)前的消費(fèi)群體,新時(shí)期的消費(fèi)者更加追求真實(shí)感、互動(dòng)性和體驗(yàn)感的產(chǎn)品展示與服務(wù)呈現(xiàn)方式。而電商主播的出現(xiàn),成功彌補(bǔ)了原有線上購(gòu)物的不足,最大限度地還原了消費(fèi)者線下購(gòu)物的場(chǎng)景,滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求,因而備受其喜愛(ài)。電商主播更是以強(qiáng)大的帶貨能力,受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。由于電商直播的持續(xù)火爆,許多電商企業(yè)都想搭上這一輪直播紅利,造成了電商主播在短期內(nèi)的激增,進(jìn)而導(dǎo)致其直播能力參差不齊,直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等負(fù)面問(wèn)題。長(zhǎng)此以往,不但會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)電商主播這一群體的整體印象,而且會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者的在線購(gòu)物體驗(yàn),最終降低其購(gòu)買(mǎi)欲望。而造成此類(lèi)弊端的根本原因是企業(yè)和商家沒(méi)有根本掌握電商主播影響消費(fèi)者在線行為的根本原因。學(xué)界對(duì)于電商主播的研究多著眼于其所在電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略和未來(lái)發(fā)展方向,或?qū)?.. 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：博士

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