眾所周知,視覺隱喻是一個重要的廣告營銷手段,越來越多的廣告制作者和營銷人員使用廣告視覺隱喻。但其使用的商用效果和社會效益有時不盡如人意,消費者產(chǎn)生不符合廣告制作預期的認知推斷甚至誤解廣告真正意圖的情況時有發(fā)生。這些消極的影響帶來潛在的經(jīng)濟損失。結合傳統(tǒng)廣告顯性態(tài)度研究,從內(nèi)隱自動加工層面,獲取廣告視覺隱喻加工的更細微的心理狀態(tài)和認知加工策略可以提高廣告營銷效果。本論文融合認知神經(jīng)科學,使用事件相關電位方法和腦電圖技術手段,聚焦廣告視覺隱喻的認知結果和態(tài)度評價。基于廣告消費行為的認知構建,識別廣告視覺隱喻的認知加工過程和消費認知行為的四個基本維度（注意、記憶、理解和態(tài)度）,從廣告視覺隱喻的認知加工過程、知覺相似、感知不一致和文字參照四個方面,開展廣告視覺隱喻對消費認知行為的影響研究,明確廣告視覺隱喻消費認知效果的擇優(yōu)加工路徑和條件。本論文主要內(nèi)容包括:（1）廣告視覺隱喻的認知加工過程及對消費認知行為的影響研究。通過對比本義廣告圖片和隱喻廣告圖片,研究發(fā)現(xiàn)隱喻廣告圖片的特定認知加工模式,包括全腦N1（刺激后100-150毫秒的第一個負向成分）→額區(qū)的N2（200-300毫秒的負向成分）→枕... 

【文章來源】：大連理工大學遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：150 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

圖１．２擬解決的關鍵問題??Ｆｉｇ．?１．２?Ｋｅｙ?ｉｓｓｕｅｓ?ｔｏ?ｂｅ?ｒｅｓｏｌｖｅｄ??

圖１．３主要研究內(nèi)容??Ｆｉｇ．?１．３?Ｍａｉｎ?ｒｅｓｅａｒｃｈ?ｃｏｎｔｅｎｔｓ??

圖１．４廣告視覺隱喻樣例??Ｆｉｇ．?１．４?Ｅｘａｍｐｌｅ?ｏｆ?ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ?ｖｉｓｕａｌ?ｍｅｔａｐｈｏｒ??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]1998—2015:中國廣告學研究熱點、趨勢及網(wǎng)絡[J]. 王東林,耿敬杰.  科研管理. 2019(08)
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博士論文
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[3]漢英隱喻腦機制對比研究[D]. 陳宏俊.大連理工大學 2011
[4]基于腦電信號分析的消費者品牌延伸評估決策研究[D]. 王小毅.浙江大學 2008
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碩士論文
[1]平面廣告之隱喻表現(xiàn)形式與圖像符號應用研究[D]. 孫銘一.吉林大學 2008



本文編號：3381986