雖然學者們在提升消費者對“老字號”的購買意愿方面展開了深入的研究,但鮮有人探索老字號品牌形象與懷舊品牌戰(zhàn)略對消費者購買意愿的影響。本研究則聚焦此問題,考察在不同的老字號品牌形象下,采用不同的懷舊品牌戰(zhàn)略對消費者購買意愿的影響有何差異,試圖尋找不同懷舊品牌戰(zhàn)略影響消費者購買意愿的過程機制以及相關(guān)的調(diào)節(jié)因素。本研究主要以處理流暢性理論與刻板印象內(nèi)容理論為基礎(chǔ),從懷舊品牌戰(zhàn)略視角出發(fā),通過三個研究共計五個實驗就不同品牌形象的老字號采用差異化懷舊品牌戰(zhàn)略對消費者購買意愿的影響進行了探索性研究。研究一聚焦于不同品牌形象的老字號與不同懷舊品牌戰(zhàn)略對消費者購買意愿的交互效應(yīng),并開展了兩個實驗。研究二則考察了研究一交互效應(yīng)的過程機制。并設(shè)計了兩個實驗來驗證。實驗通過數(shù)據(jù)表明,對于能力型品牌形象的老字號,采用懷舊工藝的品牌戰(zhàn)略,消費者會產(chǎn)生更高概念流暢性,從而產(chǎn)生更高的購買意愿;對于溫暖型品牌形象的老字號,采用懷舊樣式的品牌戰(zhàn)略,消費者會產(chǎn)生更高概念流暢性,從而產(chǎn)生更高的購買意愿。最后研究三探討了涉入度的調(diào)節(jié)作用,實驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)當老字號的涉入度低時,能力型品牌形象的老字號采用懷舊工藝（相對于懷舊樣式）的品... 

【文章來源】：武漢大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：195 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

圖５－５品牌形象與懷舊品牌戰(zhàn)略對購買意憑的交互影響（未告知下）??當被試被告知這種感覺是來自于流暢性，并要求忽視其影響時，上述交互效??

圖５－６品牌形象與懷舊品牌戰(zhàn)略對購買意愿的交互影響（告知下）??

圖６－２品牌形象與懷舊品牌戰(zhàn)略對購買意愿的交互影響（低涉入度）??若當產(chǎn)品為高涉入度時，則上述交互效應(yīng)消失具體如圖６－３，當品牌形象為??


本文編號：3379908