消費者尋求多樣化行為是市場學研究和行為運營管理研究的關(guān)注焦點之一。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,市場競爭環(huán)境發(fā)生變化,企業(yè)由以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)化為以客戶為中心,消費者由過去被動式的接受產(chǎn)品逐漸變?yōu)橹鲃邮降倪x擇產(chǎn)品。消費者地位的提高不僅給企業(yè)帶來了新的機遇,也帶來了新的挑戰(zhàn)。因此,企業(yè)管理者在決策中考慮影響消費者重復購買行為的因素顯得尤為重要。尋求多樣化行為通常是指消費者由于重復購買對此前消費過的產(chǎn)品會產(chǎn)生一定的饜足感從而降低其再次購買的意愿。本文在霍特林模型的框架下,通過博弈論理論和方法,討論不同市場競爭環(huán)境下,消費者尋求多樣化行為對企業(yè)決定產(chǎn)品質(zhì)量水平和定價策略的影響;進一步拓展到供應(yīng)鏈環(huán)境下,尋求多樣化行為對供應(yīng)鏈渠道選擇的影響。主要研究內(nèi)容可分為如下四個部分:首先,在對稱性雙寡頭競爭的情形下,即市場上企業(yè)品牌的影響力相同。當企業(yè)選擇價格承諾策略時,企業(yè)第二階段僅調(diào)整質(zhì)量水平而不改變價格,發(fā)現(xiàn)企業(yè)第二階段的質(zhì)量水平高于第一階段的質(zhì)量水平,而當企業(yè)選擇質(zhì)量承諾策略時,企業(yè)第二階段僅調(diào)整價格而不改變質(zhì)量水平,發(fā)現(xiàn)企業(yè)第二階段將制定較低的價格。研究發(fā)現(xiàn),對稱性雙寡頭競爭下尋求多樣化行為加劇企業(yè)競爭并損害企... 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：179 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

1本文主要研究內(nèi)容框架

1企業(yè)和消費者決策次序圖

2存在消費者尋求多樣化行為時，第二階段購買企業(yè)A或B的消費者類型5)本文僅考慮產(chǎn)品的質(zhì)量水平s（或服務(wù)水平）導致的成本，令成本函數(shù)為22css，


本文編號：3343068