隨著電子商務的飛速發(fā)展和消費者多元化的需求,許多制造商把僅通過傳統(tǒng)實體商店的銷售方式逐漸轉向線上直銷和線下實體店相結合的雙渠道分銷模式。雙渠道分銷模式為消費者提供了不同的購物渠道,從而消費者可以通過對比同類商品在不同購物渠道的價格、質量、獲得的服務,選擇合適的渠道購買需要的商品。當多個生產同類產品的制造商均通過自身開設的直銷渠道,同時在線下通過共同的零售商進行分銷時,供應鏈系統(tǒng)中便存在產品競爭和渠道競爭,此時如何處理兩個制造商之間及制造商與零售商之間的關系,才能得到供應鏈的最優(yōu)策略,使各參與者獲得最大利益。因此,本文對由兩個制造商和單個零售商構成的雙渠道供應鏈系統(tǒng),在制造商非合作與合作兩種情形下關于質量和服務的決策進行了探討。首先,本文針對由單個制造商和單個零售商組成的雙渠道供應鏈系統(tǒng),構建微分博弈方程,分別在制造商和零售商之間存在Nash均衡、Stackelberg均衡、合作均衡三種不同均衡關系下求得均衡解,并對比分析三種均衡關系下質量投入、服務投入及供應鏈成員利潤的差異。其次,探討存在兩個制造商競爭情形的雙渠道供應鏈的相關決策,在Nash均衡和Stackelberg均衡下考慮制造商... 

【文章來源】：燕山大學河北省

【文章頁數】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

和1對供


本文編號：2905070