明清以來出現(xiàn)的商業(yè)字號(hào)現(xiàn)象深深根植于中國傳統(tǒng)市場(chǎng)社會(huì)的土壤,字號(hào)招牌的創(chuàng)立是字號(hào)商人與同行、消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交往的結(jié)果,一些地方商業(yè)字號(hào)遠(yuǎn)行各省甚至聞及于南洋與歐美。為維護(hù)與自身利益有密切聯(lián)系的字號(hào)招牌,相關(guān)商人通過自身努力打造優(yōu)良產(chǎn)品、提升字號(hào)聲譽(yù),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)字號(hào)招牌與盈利收益的良性互動(dòng)。在這一過程中,字號(hào)商人還積極采取各類有效措施以杜絕他人假冒字號(hào)的行為。作為重要的商業(yè)資產(chǎn),字號(hào)招牌可以通過繼承、交易與租賃的方式得以承續(xù)發(fā)展。在對(duì)明清以來商業(yè)字號(hào)三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)即商業(yè)字號(hào)的創(chuàng)立、維系與承繼進(jìn)行系統(tǒng)研究的基礎(chǔ)上,我們發(fā)現(xiàn)商業(yè)字號(hào)業(yè)已成為部分商人在新的歷史時(shí)期下的理性選擇和成熟標(biāo)志,其經(jīng)營策略發(fā)生新變的背后是相關(guān)商人"名"與"利"的辯證統(tǒng)一與良性互動(dòng)。

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【文章目錄】：
一、字號(hào)招牌創(chuàng)立的原因與效應(yīng)
    (一)標(biāo)榜其獨(dú)特性,避免他人仿冒
    (二)提升自身信用,增強(qiáng)顧客信賴
    (三)有助于招攬顧客光臨相關(guān)商業(yè)店鋪
    (四)設(shè)立分號(hào)、聯(lián)號(hào)的需要
二、字號(hào)商人為提升、維系字號(hào)影響力所做的努力
    (一)誠實(shí)守信、貨真價(jià)實(shí)
    (二)精益求精、打造良品
    (三)重視技術(shù)、管理人才
三、字號(hào)商人為維護(hù)字號(hào)權(quán)益進(jìn)行的防止仿冒行動(dòng)
    (一)在原有字號(hào)標(biāo)志基礎(chǔ)上添加其他標(biāo)記
    (二)更換字號(hào)標(biāo)記名稱
    (三)商人家族內(nèi)部協(xié)調(diào)統(tǒng)籌
    (四)商業(yè)公會(huì)出面制訂相關(guān)政策
    (五)向官府申訴維護(hù)權(quán)益
四、明清以來商業(yè)字號(hào)的繼承與延續(xù)
    (一)作為資產(chǎn)讓自己的子孫親屬承繼
    (二)作為“非實(shí)體”特殊商品售予他人
    (三)將字號(hào)招牌租賃給他人
五、結(jié)語



本文編號(hào)：3843691