近代外商產(chǎn)品即"洋貨"從一開始入侵我國市場,到后來成為人們消費的主動選擇,廣告起了重要的作用。特別是廣告中對"洋貨"消費理念的建構(gòu),不僅促進了"洋貨"的消費,而且影響和改變了人們的生活方式與社會風氣。1910-1925年間的近代《大公報》中,外商廣告以其數(shù)量多、版面大和時間久等特點,成為解讀這一歷史現(xiàn)象的重要資料。本文以此為資料展開分析,從中透視廣告對其消費理念建構(gòu)的作用。多角度認識近代外商廣告的現(xiàn)象,以對今天我國品牌國際化提供有價值的參考。

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【文章目錄】：
一、外商廣告中的“洋貨”消費理念的建構(gòu)
    （一）“洋貨”產(chǎn)品消費理念的建構(gòu)
        1、產(chǎn)品的原料精良
        2、產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)先進
        3、產(chǎn)品的功效“萬能”
        4、產(chǎn)品的促銷實惠
    （二）“洋貨”品牌消費理念的建構(gòu)
        1、品牌本土化
        2、品牌現(xiàn)代化
        3、品牌西洋化
二、外商廣告中“洋貨”理念建構(gòu)的心理原因
    （一）抓住求廉心理
    （二）強調(diào)求實心理
    （三）刺激從眾心理
    （四）利用等級心理
三、外商廣告中“洋貨”消費理念建構(gòu)的影響
    （一）促進“洋貨”的銷售
    （二）形成“洋貨”品牌市場
    （三）改變和引領(lǐng)社會風氣
    （四）刺激本國廣告的發(fā)展



本文編號：3760291