在近代中國企業(yè)發(fā)展史中,很少有專著和文章就企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營策略進行專門研究。有鑒于此,本文力圖運用一些新的學術理論,采用比較研究、定性分析等方法,主要以20世紀初煙草行業(yè)兩大巨頭:英美煙公司和南洋兄弟煙草公司為例,從它們之間的廣告競爭入手,對其競爭的各個領域（如報紙、電影、公益慈善、街頭宣傳、宣傳畫等）進行剖析,尋求西方先進的廣告理念、競爭機制、廣告宣傳之特點,以探索有益的認識。本文認為,英美煙公司由于其雄厚的資金,先進的管理和營銷理念,以及所擁有的特權優(yōu)勢,在廣告宣傳的實際效果上要比南洋兄弟煙草公司更勝出一籌;對各種廣告宣傳方法的應用,英美煙公司由于它的特殊情況,也要優(yōu)越于南洋兄弟煙草公司。但在近代中國的工業(yè)化進程中,南洋兄弟煙草公司等民族企業(yè)為了在激烈的市場競爭中獲得生存和發(fā)展,也紛紛苦練內(nèi)功,改進生產(chǎn)技術,擴大生產(chǎn)實力,降低成本,努力提高質(zhì)量;同時,它們還充分發(fā)揮了民族優(yōu)勢,利用“國貨”進行廣告宣傳,從而提高了民族資本企業(yè)的綜合競爭實力。通過對比研究,本文還希冀能夠總結其中的經(jīng)驗和教訓,為提高我們現(xiàn)代企業(yè)的競爭力和面對跨國企業(yè)的挑戰(zhàn)提供一些參考。 

【文章來源】：東北師范大學吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
    (一) 南洋兄弟煙草公司簡介
    (二) 英美煙草公司簡介
    (三) 兩家公司廣告競爭概述及有關資料
一、英美煙草公司的廣告宣傳
    (一) 利用報刊進行廣告宣傳和廣告戰(zhàn)
        1. 在報刊上拼命登廣告
        2. 利用報刊進行廣告戰(zhàn)
    (二) 利用精美印刷品和贈品進行廣告宣傳
        1. 招貼畫及廣告牌
        2. 包裝和畫片
        3. 贈品宣傳
    (三) 利用影像進行廣告宣傳
    (四) 利用慈善和公益事業(yè)進行廣告宣傳
    (五) 在政治事件中進行廣告戰(zhàn)
    (六) 廣告宣傳無孔不入
        1. 遍及全國的銷售網(wǎng)絡
        2. 深入腹地的廣告宣傳
        3. 各級經(jīng)銷商在廣告宣傳上的不遺余力
        4. 利用各種節(jié)日的宣傳
二、南洋兄弟煙草公司的廣告宣傳
    (一) 創(chuàng)辦報紙進行廣告宣傳
    (二) 街頭的廣告宣傳
    (三) 贈品宣傳
    (四) 利用賑災進行廣告宣傳
    (五) 利用飛行表演進行廣告宣傳
    (六) 打起民族主義大旗
    (七) 利用愛國運動進行廣告戰(zhàn)
三、啟示與建議
結 語
參考文獻
后 記



本文編號：3492076