【摘要】：本文分析了民國廣告的現(xiàn)代性特征,認(rèn)為在民國上海城市現(xiàn)代性物質(zhì)空間的作用下,民國廣告通過現(xiàn)代物品、時尚、女性等符號化表征,建構(gòu)了現(xiàn)代性想象空間。民國廣告的現(xiàn)代性特征引領(lǐng)了民國上海的消費(fèi)文化,并因之改變了民國上海市民的思想觀念和生活方式。民國廣告是促進(jìn)進(jìn)步的力量,但是消費(fèi)和欲望的膨脹也顯現(xiàn)了物質(zhì)現(xiàn)代性的悖論,提醒我們今天注意。
[Abstract]:This paper analyzes the modern characteristics of advertising in the Republic of China, and holds that under the action of modern material space in Shanghai in the Republic of China, advertising in the Republic of China constructs the space of modern imagination through the symbolization of modern objects, fashion, women and so on. The modern characteristics of advertising in the Republic of China led the consumer culture in Shanghai in the Republic of China, and changed the ideas and lifestyles of Shanghai citizens in the Republic of China. Advertising in the Republic of China is a force to promote progress, but the expansion of consumption and desire also shows the paradox of material modernization, reminding us to pay attention to it today.
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【分類號】：F713.80;K258

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本文編號：2476698