本文關(guān)鍵詞：20世紀(jì)20-30年代月份牌廣告與上海市民生活，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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20世紀(jì)20-30年代月份牌廣告與上海市民生活

     論文目錄

中文摘要第1-6頁(yè)

Abstract第6-14頁(yè)

緒論第14-21頁(yè)

 一 選題緣起和概念界定第14-16頁(yè)

 二 學(xué)術(shù)史回顧第16-19頁(yè)

 三 史料、理論與方法第19-20頁(yè)

 四 創(chuàng)新與不足第20-21頁(yè)

第一章 月份牌廣告發(fā)展概況第21-33頁(yè)

 第一節(jié) 月份牌廣告產(chǎn)生與發(fā)展的背景第22-26頁(yè)

  一 上海政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展第22-24頁(yè)

  二 中西文化的融合第24-25頁(yè)

  三 攝影與石版印刷技術(shù)的發(fā)展第25-26頁(yè)

 第二節(jié) 月份牌廣告的發(fā)展與演變第26-33頁(yè)

  一 19 世紀(jì)末—1914 年早期月份牌廣告與周慕橋第27-29頁(yè)

  二 1914—1922 年擦筆水彩月份牌廣告與鄭曼陀第29-30頁(yè)

  三 1922—1937 年旗袍美女月份牌廣告與“穉英畫(huà)室”第30-31頁(yè)

  四 1937—1949 月份牌廣告的衰落與轉(zhuǎn)變第31-33頁(yè)

第二章 月份牌廣告的獨(dú)特風(fēng)格第33-43頁(yè)

 第一節(jié) 題材內(nèi)容的多樣性第33-35頁(yè)

 第二節(jié) 廣告形式的獨(dú)特性第35-38頁(yè)

  一 年歷與圖畫(huà)片并存第35-36頁(yè)

  二 贈(zèng)送為主的經(jīng)營(yíng)方式第36-37頁(yè)

  三 獨(dú)特的擦筆水彩繪畫(huà)技法第37-38頁(yè)

 第三節(jié) 月份牌廣告的文化風(fēng)格第38-43頁(yè)

  一 傳統(tǒng)文化與西方文化的結(jié)合第38-39頁(yè)

  二 商業(yè)世俗文化與時(shí)尚文化相結(jié)合第39-43頁(yè)

第三章 月份牌廣告與 20—30 年代上海市民生活第43-62頁(yè)

 第一節(jié) 月份牌廣告廣告主與受眾群體第43-48頁(yè)

  一 廣告主群體分析第43-45頁(yè)

  二 受眾群體分析第45-48頁(yè)

 第二節(jié) 月份牌廣告與20—30年代上海市民心態(tài)第48-54頁(yè)

  一 民族情第48-49頁(yè)

  二 獵奇心第49-50頁(yè)

  三 平等心第50-52頁(yè)

  四 開(kāi)放的心態(tài)第52-54頁(yè)

 第三節(jié) 月份牌廣告參與構(gòu)建新型市民生活第54-59頁(yè)

  一 簡(jiǎn)單時(shí)尚的消費(fèi)觀第55-57頁(yè)

  二 健康、休閑的生活方式第57-58頁(yè)

  三 美滿幸福的家庭生活第58-59頁(yè)

 第四節(jié)20—30年代上海市民生活對(duì)月份牌廣告的影響第59-62頁(yè)

  一 20—30 年代市民娛樂(lè)生活的發(fā)達(dá)第59-60頁(yè)

  二 20—30 年代市民生活的變遷第60-62頁(yè)

結(jié)語(yǔ)第62-64頁(yè)

附圖：月份牌廣告圖集第64-86頁(yè)

月份牌廣告畫(huà)家人物志第86-102頁(yè)

參考文獻(xiàn)第102-106頁(yè)

論文編號(hào)BS1659269，這篇論文共106頁(yè)
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