本文關(guān)鍵詞：宋元時(shí)期的商業(yè)廣告，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《陜西師范大學(xué)》 2005年

宋元時(shí)期的商業(yè)廣告

張艷  

【摘要】：在廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的今天,我們的生活無(wú)不深受其影響。其實(shí)廣告活動(dòng)古已有之。筆者帶著對(duì)中國(guó)古代廣告發(fā)展歷程的深切關(guān)注,選取宋元時(shí)期的商業(yè)廣告作為研究對(duì)象,試圖對(duì)這一時(shí)期商業(yè)廣告的形式、發(fā)展?fàn)顩r、局限性及其與商業(yè)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系等問(wèn)題進(jìn)行較為系統(tǒng)的研究,以期為現(xiàn)代廣告的發(fā)展提供借鑒。自20世紀(jì)80年代以來(lái),我國(guó)不少專家學(xué)者對(duì)廣告史進(jìn)行了研究,出版了不少著作和論文。本文以已有的研究成果為基礎(chǔ),從商業(yè)角度對(duì)宋元時(shí)期的廣告進(jìn)行了探索。為了盡量完整地展現(xiàn)宋元時(shí)期商業(yè)廣告發(fā)展的諸多成就,筆者搜集整理了大量的歷史史料,并盡量用一些歷史圖片來(lái)直觀地展示這一時(shí)期商業(yè)廣告的發(fā)展情況。本文力圖通過(guò)對(duì)廣告史料的整理與分析,使人們對(duì)宋元時(shí)期的商業(yè)廣告有更深刻的了解。 本文分為以下六個(gè)部分: 一、引論。筆者簡(jiǎn)要地?cái)⑹隽怂卧獜V告史的研究概況,并界定和分析了古代廣告和現(xiàn)代廣告以及廣義廣告和狹義廣告兩對(duì)概念。 二、宋元時(shí)期商業(yè)廣告的主要形式。筆者首先通過(guò)大量史料探討了宋元時(shí)期幾種主要的廣告形式:市聲廣告、招幌廣告、裝飾廣告、印刷廣告以及其他的廣告形式。其次,通過(guò)史料分析,總結(jié)了各類廣告形式的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及它們適合為哪類商品作宣傳。此外,筆者還對(duì)各類廣告形式在宋元時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r做了分析和總結(jié)。 三、宋元時(shí)期商業(yè)廣告的發(fā)展。在這一部分,筆者先分析總結(jié)了宋元時(shí)期商業(yè)廣告發(fā)展的三大表現(xiàn):廣告技巧的采用、廣告內(nèi)容的拓展、廣告形式的增加,然后深入地分析了各自發(fā)展的推動(dòng)因素。 四、宋元時(shí)期商業(yè)廣告發(fā)展的局限性。商業(yè)廣告發(fā)展的局限性,這是中國(guó)古代廣告發(fā)展歷程中的突出問(wèn)題,本部分主要不是研究這些問(wèn)題的現(xiàn)象,而是專門探討了這些現(xiàn)象存在的原因。 五、宋元時(shí)期商業(yè)廣告和商業(yè)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。商業(yè)廣告是以商業(yè)的發(fā)展為依托的,而商業(yè)廣告的發(fā)展反過(guò)來(lái)又會(huì)推動(dòng)商業(yè)的發(fā)展。在這一部分,筆者首先分析了商業(yè)發(fā)展對(duì)提高商人的廣告意識(shí)、促使廣告形式多樣化以及為商業(yè)廣告提

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號(hào)】：K244;K247
【目錄】：

引論8-10

(一) 研究概況8-9

(二) 概念界定9-10

一、宋元時(shí)期商業(yè)廣告的形式10-34

(一) 市聲廣告11-17

(二) 招幌廣告17-24

(三) 裝飾廣告24-28

(四) 印刷廣告28-32

(五) 其它的廣告形式32-33

(六) 小結(jié)33-34

二、宋元時(shí)期商業(yè)廣告的發(fā)展34-47

(一) 宋元時(shí)期的廣告技巧34-41

(二) 宋元時(shí)期商業(yè)廣告內(nèi)容的拓展41-47

(三) 出現(xiàn)了新的媒介手段和新的廣告形式47

三、宋元時(shí)期商業(yè)廣告的局限性47-50

(一) 廣告活動(dòng)的區(qū)域性47-48

(二) 廣告發(fā)展的不穩(wěn)定性48-49

(三) 廣告?zhèn)鞑サ挠邢扌?/span>49-50

(四) 廣告未形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)50

四、宋元時(shí)期商業(yè)廣告和商業(yè)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系50-55

(一) 商業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了商業(yè)廣告的進(jìn)步50-52

(二) 廣告促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展52-55

總結(jié)55-57

參考文獻(xiàn)57-60

致謝60-61

攻讀學(xué)位期間研究成果61

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