授課專家： 王永貴，教育部長(zhǎng)江特聘教授、國(guó)家杰青、萬人計(jì)劃領(lǐng)軍人才，國(guó)務(wù)院學(xué)科評(píng)議組專家，教育部工商管理類專業(yè)教指委委員，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)、二級(jí)教授。2014-2019 高被引中國(guó)學(xué)者，Journal of Business Research 副主編、 《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》專業(yè)主編、《管理世界》編委。

摘要：隨著"一帶一路"倡議的深化以及我國(guó)企業(yè)國(guó)際化水平的提高,深入挖掘影響中國(guó)企業(yè)跨國(guó)渠道經(jīng)營(yíng)績(jī)效的關(guān)鍵影響因素至關(guān)重要。其中,深入探討在新時(shí)代背景下中國(guó)企業(yè)到底應(yīng)該實(shí)施基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,還是實(shí)施旨在滿足異質(zhì)需求的產(chǎn)品定制化戰(zhàn)略等一系列相關(guān)問題,顯得尤為重要。本文基于不完全契約理論,以企業(yè)的跨國(guó)渠道經(jīng)營(yíng)為背景,探究了產(chǎn)品定制化對(duì)中國(guó)企業(yè)跨國(guó)渠道經(jīng)營(yíng)績(jī)效影響的"悖論",并剖析了企業(yè)跨國(guó)渠道經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境（制度環(huán)境和市場(chǎng)模糊性）和內(nèi)部能力（創(chuàng)新能力和跨國(guó)市場(chǎng)能力）對(duì)產(chǎn)品定制化戰(zhàn)略的實(shí)施效果所產(chǎn)生的重要影響。通過對(duì)509份中國(guó)設(shè)備制造企業(yè)的跨國(guó)渠道...