當前旅游業(yè)的競爭更多的是旅游品牌之間的競爭,本文基于"一帶一路"倡議下開封市旅游品牌發(fā)展的實際情況,運用旅游品牌的建立、營銷、管理等相關知識,對開封市旅游品牌的現(xiàn)狀、發(fā)展過程中存在的主要問題進行了調(diào)研、分析和總結,并針對存在的問題提出相關建議,力爭為開封市旅游品牌的強化提供相關借鑒,更好地促進開封市旅游業(yè)的發(fā)展。 

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【文章目錄】：
一、研究背景
二、開封市旅游品牌強化的優(yōu)勢
    (一)開封市旅游業(yè)發(fā)展的基礎優(yōu)勢。
        1．資源優(yōu)勢。
        2．交通優(yōu)勢。
        3．政府政策。
        4．技術優(yōu)勢。
    (二)“一帶一路”倡議下開封市旅游業(yè)發(fā)展的新機遇。
三、開封市旅游品牌強化過程中存在的問題
    (一)品牌市場意識相對淡薄，缺乏長遠眼光。
    (二)品牌知名度相對較低，綜合競爭力不強。
    (三)對旅游品牌資產(chǎn)的管理不夠重視，缺乏主動性。
    (四)旅游品牌的營銷手段缺乏獨特性，品牌傳播戰(zhàn)略失衡。
四、開封市旅游品牌強化的必要措施
    (一)牢固樹立品牌意識，強化品牌資產(chǎn)管理。
    (二)加大宣傳和營銷，增強市場競爭力。
    (三)積極采取有效措施，對開封品牌資產(chǎn)進行有效的管理。
    (四)積極探索開封旅游品牌營銷策略的差異化和獨特性。
五、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]廬山旅游景區(qū)管理存在的問題及對策研究[J]. 李超君,趙酉辰.  現(xiàn)代商業(yè). 2014(05)
[2]簡述旅游品牌營銷的對策[J]. 趙娜娜.  經(jīng)濟師. 2013(11)
[3]廬山旅游品牌文化創(chuàng)建構想[J]. 程書香,陳顯章.  經(jīng)濟論壇. 2009(11)
[4]廬山旅游風景區(qū)品牌提升途徑探討[J]. 嚴寬榮.  北方經(jīng)濟. 2008(20)
[5]我國旅游品牌化存在的問題及對策[J]. 曹新向.  西北農(nóng)林科技大學學報(社會科學版). 2007(03)



本文編號：3703776