在"一帶一路"的背景下,中國品牌發(fā)展已上升至國家戰(zhàn)略層面,本土品牌如何通過文化價(jià)值觀表達(dá)獲得國家資產(chǎn)背書是營銷研究者和實(shí)踐者共同關(guān)注的主題�；诖�,通過采用內(nèi)容分析法,對26個(gè)中國品牌的廣告進(jìn)行編碼分析。研究發(fā)現(xiàn)中國品牌主要體現(xiàn)了26項(xiàng)文化價(jià)值觀內(nèi)容,品牌廣告中出現(xiàn)較多的文化價(jià)值觀為"信用"、"學(xué)識"、"耐力"、"和睦"、"仁愛"和"要面子",并且不同行業(yè)的品牌在價(jià)值觀表達(dá)方面存在差異。該研究結(jié)果驗(yàn)證和豐富了中國文化價(jià)值觀（CVS）理論。據(jù)此,針對營銷實(shí)踐中如何表達(dá)和運(yùn)用中國文化價(jià)值觀的實(shí)踐問題提出了相應(yīng)建議。 

【文章來源】：社會科學(xué). 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
引 言
一、 文獻(xiàn)綜述
    （一）文化價(jià)值觀在商業(yè)產(chǎn)品中的表達(dá)
    （二）國家文化與品牌價(jià)值觀
    （三） 中國文化價(jià)值觀理論
二、研究方法
    （一）樣本與數(shù)據(jù)收集
    （二）編碼和分析流程
    （三）數(shù)據(jù)編碼結(jié)果
        1. 廣告價(jià)值觀的總體體現(xiàn)
        2.文化價(jià)值觀在產(chǎn)品類別上的差異表現(xiàn)
三、討論與研究展望
    （一） 研究的實(shí)踐指導(dǎo)意義
    （二）未來研究發(fā)展方向討論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國家品牌戰(zhàn)略、企業(yè)制度性行為與品牌資產(chǎn)——中國乳業(yè)市場的證據(jù)[J]. 孫立,何佳訊.  經(jīng)濟(jì)管理. 2019(04)
[2]品牌價(jià)值觀:中國國家品牌與企業(yè)品牌的聯(lián)系及戰(zhàn)略含義[J]. 何佳訊,吳漪.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2015(05)
[3]中國元素是否有效:全球品牌全球本土化戰(zhàn)略的消費(fèi)者態(tài)度研究——基于刻板印象一致性視角[J]. 何佳訊,吳漪,謝潤琦.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2014(05)
[4]文化產(chǎn)品研究——文化心理學(xué)的獨(dú)特視角[J]. 豐怡,蔡華儉,施媛媛.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2013(02)



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