本文關(guān)鍵詞：時(shí)間壓力對(duì)品牌決策中圖形框架效應(yīng)的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本研究以大學(xué)生為被試,以孫彥等人(2012)所研究的"MP3購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題"為實(shí)驗(yàn)材料,采用2(時(shí)間壓力:有時(shí)間壓力/無(wú)時(shí)間壓力)×2(圖形版本:圖形版本1/圖形版本2)×2(品牌類(lèi)型:品牌A/品牌B)三因素混合設(shè)計(jì)探討了時(shí)間壓力對(duì)品牌決策中圖形框架效應(yīng)的影響。結(jié)果表明:(1)在無(wú)時(shí)間壓力條件下被試的品牌決策偏好受到了圖形版本的影響,即出現(xiàn)了圖形框架效應(yīng);(2)在有時(shí)間壓力條件下圖形框架效應(yīng)對(duì)品牌決策偏好的影響被弱化了,說(shuō)明圖形框架效應(yīng)是一個(gè)精細(xì)加工的過(guò)程。
【作者單位】： 山東師范大學(xué)心理學(xué)院;華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 時(shí)間壓力 圖形框架效應(yīng) 品牌決策
【分類(lèi)號(hào)】：B842
【正文快照】： 200062)1問(wèn)題提出在生活中,我們會(huì)面臨不同的決策,在這個(gè)過(guò)程中會(huì)受到各種因素的影響�？蚣苄�(yīng)作為一種明確的違背不變性原則的非理性偏差,一直是行為決策研究的熱點(diǎn)。Tversky和Kahneman(1981)通過(guò)“亞洲疾病問(wèn)題”首次證實(shí)了框架效應(yīng)的存在,并將這種對(duì)同一問(wèn)題的等價(jià)描述卻

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本文編號(hào)：483417