本文關(guān)鍵詞：中日品牌個(gè)性的差異研究——從文化理論的視角出發(fā)

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【摘要】：品牌個(gè)性具有跨文化的差異性,單純從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度并不能夠很好地解釋品牌個(gè)性維度的差異。因此,本文運(yùn)用定性的方法,以中日兩國(guó)的品牌個(gè)性為對(duì)象,從文化的角度進(jìn)行比較分析,得出了品牌個(gè)性的差異源于其文化差異的結(jié)論。本文提出的三個(gè)文化角度的理論分析框架即人格理論、價(jià)值觀理論以及消費(fèi)者文化理論,對(duì)今后研究不同文化背景下的品牌個(gè)性有一定的啟示。
【作者單位】： 廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 品牌個(gè)性 中日比較 文化理論
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;G05
【正文快照】： 一、引言Plummer(1984)認(rèn)為品牌個(gè)性應(yīng)該從兩個(gè)角度來(lái)理解:首先,品牌是如何通過(guò)產(chǎn)品、包裝、銷(xiāo)售渠道以及其他市場(chǎng)手段來(lái)表現(xiàn)的;其次,品牌是如何通過(guò)消費(fèi)者的體驗(yàn)和認(rèn)知以及消費(fèi)者自身的價(jià)值觀、文化來(lái)理解的。目前國(guó)內(nèi)外的研究更傾向于運(yùn)用定量研究的方式來(lái)探究品牌個(gè)性與市

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1 程志宇;;湘鄂皖贛價(jià)值品牌個(gè)性與區(qū)域文化[J];中外企業(yè)家;2013年26期

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本文編號(hào)：515877