2020年,在新冠肺炎疫情的影響下,直播帶貨市場(chǎng)加速發(fā)展。淘寶直播繼續(xù)強(qiáng)化其新興渠道的優(yōu)勢(shì),被各商家廣泛應(yīng)用到不同產(chǎn)品的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo),其中包括不少文化內(nèi)容產(chǎn)品及衍生品,比如圖書(shū)、景區(qū)門(mén)票、線(xiàn)上視頻網(wǎng)站會(huì)員年卡等。淘寶直播的網(wǎng)絡(luò)紅人(KOL)繼續(xù)強(qiáng)勁地帶動(dòng)GMV的增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)紅人除了帶紅國(guó)產(chǎn)美妝品牌,也帶紅了越來(lái)越多文化產(chǎn)品及海外好物的小眾品牌。文化內(nèi)容及衍生品的線(xiàn)上發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì),而直播帶貨的新模式對(duì)于文化衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也產(chǎn)生促進(jìn)和革新作用。直播帶貨的火爆倒逼產(chǎn)業(yè)鏈加快下游文化衍生品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。直播帶貨對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈所包含的價(jià)值鏈、空間鏈、企業(yè)鏈、資金鏈都有促進(jìn)作用。直播帶貨的方式促進(jìn)文化內(nèi)容及衍生品的運(yùn)營(yíng)者豐富產(chǎn)品的品類(lèi)、提高營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)趣味性、提升產(chǎn)品社交屬性等,加深了文化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)及各參與者的優(yōu)勢(shì)融合。

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【文章目錄】：
1 直播帶貨下的文化產(chǎn)業(yè)鏈概述
2 直播帶貨對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的影響
    2.1 直播帶貨的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
    2.2 直播帶貨對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈的影響
3 直播帶貨下文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略
    3.1 緊貼科技及電商的發(fā)展,保持上游內(nèi)容、中游傳播、下游衍生品的娛樂(lè)性和科技感
    3.2 創(chuàng)新文化衍生品的產(chǎn)品模式、運(yùn)營(yíng)模式
    3.3 提升文化衍生品的社交屬性、品牌價(jià)值
    3.4 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度合作及創(chuàng)新
4 結(jié)語(yǔ)



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