隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,IP成為了泛娛樂(lè)跨界融合過(guò)程中連接數(shù)字價(jià)值變現(xiàn)的核心元素。數(shù)字漫畫作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要IP源頭,以創(chuàng)意為核心,以漫畫人物形象和故事情節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ),以藝術(shù)表現(xiàn)手法和互聯(lián)網(wǎng)科技手段為支撐,以讀者的喜愛和支持為動(dòng)力,以品牌運(yùn)營(yíng)和開發(fā)衍生品為延伸,具有極大的IP開發(fā)價(jià)值。數(shù)字漫畫的IP化運(yùn)營(yíng),促使了數(shù)字漫畫與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多輪跨界開發(fā),開拓了數(shù)字漫畫IP獨(dú)具特色的的商業(yè)化運(yùn)作,提升了數(shù)字漫畫IP的附加價(jià)值,最大化實(shí)現(xiàn)數(shù)字漫畫IP的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。本文從數(shù)字漫畫的市場(chǎng)狀況及特點(diǎn)入手,通過(guò)讀者群體、題材選擇、形象優(yōu)勢(shì)及同人文化四個(gè)方面討論數(shù)字漫畫的獨(dú)特性,為下文數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)的研究做鋪墊。將“內(nèi)容為王+粉絲經(jīng)濟(jì)+產(chǎn)業(yè)鏈延伸”的數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)原理作為研究入口,深入剖析三者在數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)中的具體應(yīng)用。由于數(shù)字漫畫平臺(tái)是數(shù)字漫畫IP的主要輸出源頭,所以結(jié)合騰訊動(dòng)漫、快看漫畫和有妖氣這三家國(guó)內(nèi)主流漫畫平臺(tái),對(duì)上述數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)的原理部分進(jìn)行具體的個(gè)案分析。本文運(yùn)用了文獻(xiàn)分析法和案例研究法,在研究相關(guān)文獻(xiàn)、查閱有關(guān)數(shù)據(jù)后,對(duì)數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容為王、粉... 

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究的背景和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 數(shù)字漫畫研究
        1.2.2 IP運(yùn)營(yíng)研究
    1.3 相關(guān)概念的解析
        1.3.1 數(shù)字漫畫
        1.3.2 IP
        1.3.3 IP運(yùn)營(yíng)
    1.4 研究的問(wèn)題、思路與方法
        1.4.1 研究的問(wèn)題和思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)
第2章 數(shù)字漫畫的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
    2.1 數(shù)字漫畫的市場(chǎng)狀況
        2.1.1 泛二次元用戶規(guī)模擴(kuò)大,二次元粉絲經(jīng)濟(jì)崛起
        2.1.2 數(shù)字漫畫平臺(tái)爆發(fā),超級(jí)APP成IP源頭
        2.1.3 正版漫畫付費(fèi)漸入佳境,多種付費(fèi)模式并存
    2.2 數(shù)字漫畫的特點(diǎn)
        2.2.1 讀者群體年輕化,二次元粉絲粘性高
        2.2.2 題材選擇范圍廣,多維度變現(xiàn)
        2.2.3 形象優(yōu)勢(shì)顯著,易于IP改編
        2.2.4 同人文化繁盛,官方借力傳播高效
第3章 內(nèi)容為王——數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)的核心
    3.1 內(nèi)容和數(shù)字漫畫IP的內(nèi)容
    3.2 數(shù)字漫畫IP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
    3.3 個(gè)案分析——以騰訊動(dòng)漫為例
        3.3.1 背靠集團(tuán)資源,內(nèi)生增長(zhǎng)自有IP
        3.3.2 多領(lǐng)域跨界聯(lián)動(dòng),外延發(fā)展合作IP
第4章 粉絲經(jīng)濟(jì)——數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)
    4.1 粉絲和粉絲經(jīng)濟(jì)
    4.2 數(shù)字漫畫IP的粉絲維護(hù)
    4.3 個(gè)案分析——以快看漫畫為例
        4.3.1 打造輕閱讀少女市場(chǎng)
        4.3.2 粉絲社區(qū)運(yùn)營(yíng)
        4.3.3 漫畫作者明星化
        4.3.4 開展娛樂(lè)營(yíng)銷
第5章 產(chǎn)業(yè)鏈延伸——數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵
    5.1 產(chǎn)業(yè)鏈
    5.2 數(shù)字漫畫IP的產(chǎn)業(yè)鏈
    5.3 個(gè)案分析——以有妖氣為例
        5.3.1 內(nèi)容平臺(tái)制作發(fā)行,擴(kuò)大IP變現(xiàn)能力
        5.3.2 單IP深度開發(fā),全版權(quán)打造品牌
        5.3.3 圍繞用戶體驗(yàn),打造多元IP場(chǎng)景
        5.3.4 探索新零售,IP消費(fèi)升級(jí)
第6章 數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題
    6.1 精品內(nèi)容的匱乏
        6.1.1 作品內(nèi)容缺乏深度
        6.1.2 作品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
    6.2 粉絲關(guān)系維護(hù)的穩(wěn)定性欠缺
        6.2.1 粉絲群體紐帶缺乏,流失嚴(yán)重
        6.2.2 粉絲群體活躍度低
    6.3 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)方式單一,IP轉(zhuǎn)化試錯(cuò)成本高
第7章 數(shù)字漫畫IP運(yùn)營(yíng)的對(duì)策和建議
    7.1 打造精品IP
        7.1.1 培養(yǎng)作品文化內(nèi)涵
        7.1.2 擴(kuò)充優(yōu)化IP題材庫(kù)
    7.2 加強(qiáng)粉絲關(guān)系的維護(hù)
        7.2.1 建立粉絲社區(qū),以推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
        7.2.2 建立溝通元,鼓勵(lì)粉絲協(xié)同傳播
    7.3 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,探索低成本IP轉(zhuǎn)化新形式
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3709386