進入到21世紀,經濟與技術的高速發(fā)展迅速改變了農耕時期的鄉(xiāng)村面貌,傳統(tǒng)的、鄉(xiāng)土民間的非物質文化遺產也隨之式微。非遺逐漸脫離人們的日常生活,成為博物館的“古董”以及旅游區(qū)的表演,成為一種被邊緣的文化。早在2001年,中國開始由政府主導推動非遺保護工作。這項搶救計劃使80萬項非物質文化遺產全部以數(shù)字化的方式保留存檔,同時促使了《非物質文化遺產保護法》出臺。即便如此,非遺作為“活化石”仍然面臨消失危險,傳承人老齡化嚴重,繼承者青黃不接。在新時代,非遺迫切需要通過變更傳播手段,創(chuàng)新傳播方式,獲取全民關注尤其是年輕人的關注,繼而重新煥發(fā)生機和活力。短視頻平臺的興起給非遺創(chuàng)造了傳播良機。2018年,隨著抖音和快手兩大短視頻平臺發(fā)起與非遺有關的話題和傳承人補貼項目,抖音和快手平臺成為非遺傳承人聚集的主要場所。與此同時,兩大資訊短視頻,以今日頭條為陣地的西瓜短視頻和以微博為陣地的梨視頻也在持續(xù)用不同的視角進行非遺文化傳播。兩大社交短視頻和兩大資訊短視頻共同組成目前非遺短視頻傳播的主力軍。本文基于這4個短視頻平臺,探究了非遺短視頻傳播的現(xiàn)狀,通過現(xiàn)狀分析提出了非遺短視頻傳播在選題、制作和分發(fā)三個階段存在... 

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 非物質文化遺產傳承困境
        1.1.2 新媒體時代非遺傳播的困境
        1.1.3 短視頻成為非遺傳播重要渠道
    1.2 研究意義與方法
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實際意義
        1.2.3 研究方法
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 國內文獻綜述
        1.3.2 國外文獻綜述
    1.4 研究難點及創(chuàng)新點
        1.4.1 研究難點
        1.4.2 研究創(chuàng)新點
    1.5 研究內容
第2章 非遺短視頻傳播現(xiàn)狀分析
    2.1 概念梳理
        2.1.1 短視頻概述
        2.1.2 非物質文化遺產短視頻概念
        2.1.3 傳播過程的五個要素
    2.2 非物質文化遺產短視頻樣本抽取
        2.2.1 樣本來源
        2.2.2 抽樣方法
    2.3 非遺短視頻傳播的現(xiàn)狀
        2.3.1 選題:實用有趣,貼近生活
        2.3.2 制作:視角單一,寫實記錄
        2.3.3 分發(fā):渠道單一,低效分發(fā)
第3章 非遺短視頻傳播效果分析
    3.1 研究指標體系
        3.1.1 指標體系構建
        3.1.2 自變量說明
        3.1.3 研究方法
    3.2 研究假設與信度檢驗
        3.2.1 研究假設
        3.2.2 信度檢測
    3.3 傳播效果的相關分析
        3.3.1 描述性統(tǒng)計分析
        3.3.2 領域權威與傳播效果相關分析
        3.3.3 賬號活躍度與傳播效果相關分析
        3.3.4 內容易得性與傳播效果相關分析
        3.3.5 內容沉浸性與傳播效果相關分析
        3.3.6 內容互動性與傳播效果相關分析
        3.3.7 相關性總結
    3.4 非遺短視頻樣本的回歸分析
        3.4.1 影響點贊的因素
        3.4.2 影響評論的因素
        3.4.3 影響抖音轉發(fā)的因素
        3.4.4 影響西瓜視頻播放量的因素
        3.4.5 非遺短視頻回歸分析總結和思考
第4章 非遺熱門短視頻要素分析
    4.1 專業(yè):非遺傳承人為主導提高門檻
    4.2 接近:貼近生活的選題抓人眼球
    4.3 真實:構建場景加強沉浸感
    4.4 互動:高頻反饋引發(fā)情感共鳴
        4.4.1 共同關注的焦點
        4.4.2 共同的身份認同
        4.4.3 積極的情感能量
第5章 非遺短視頻傳播效果的提升策略
    5.1 非遺短視頻內容創(chuàng)作
        5.1.1 找準切入點,設置互動話題
        5.1.2 重視視頻后期,講好圖像故事
        5.1.3 創(chuàng)新傳播方式,強化社會記憶
    5.2 非遺短視頻賬號運營
        5.2.1 明確定位,建立傳播人設
        5.2.2 定期更新,重視內容質量
        5.2.3 積極互動,增強粉絲黏性
結語
致謝
參考文獻



本文編號：3681836