文化遺產(chǎn)的保護與傳承離不開傳播,在新的時代環(huán)境下,要綜合運用多種方式展示傳統(tǒng)文化魅力。本研究以故宮博物院為例,通過對其網(wǎng)絡平臺搭建、主流媒體呈現(xiàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品營銷、前沿技術應用、線上線下聯(lián)動等幾個方面的研究,觀察新媒體時代文化遺產(chǎn)的傳播創(chuàng)新。研究認為,文化遺產(chǎn)應融于大眾生活,適應網(wǎng)絡環(huán)境,嘗試新的傳播平臺、傳播手法,并將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術相結合,以新穎時尚的話語和產(chǎn)品去吸引當代受眾的喜愛,縮短歷史文化與現(xiàn)實語境的距離,從而擴大文化遺產(chǎn)的影響力,進而促使人們自發(fā)地去保護、傳承與發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。 

【文章來源】：傳媒. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、從陳列到上網(wǎng)，創(chuàng)建自有傳播平臺
    1．開設官方網(wǎng)站，在線呈現(xiàn)文物資源。
    2．運營社交媒體，以互動帶動傳播。
    3．開發(fā)系列客戶端，分類推廣傳統(tǒng)文化。
二、借助主流媒體，講述文物故事
三、借助文創(chuàng)產(chǎn)品，融入大眾生活
四、運用前沿技術，創(chuàng)新傳播形式
五、從線上到線下，推進群體傳播
六、故宮博物院的傳播特點與啟示
    1．秉持“讓文化遺產(chǎn)活起來”的理念。
    2．全媒體貫通的傳播渠道選擇。
    3．傳播手段不斷推陳出現(xiàn)。
    4．話語表達適應新的網(wǎng)絡環(huán)境。



本文編號：3357054