自2009年國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》以來(lái),文化產(chǎn)業(yè)就被列為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)的承載體,也進(jìn)入了快速建設(shè)階段。目前,全國(guó)各類(lèi)、各級(jí)文化園區(qū)總量保持在2500家左右。面對(duì)數(shù)量龐大的文化園區(qū),文化部在2017年印發(fā)的《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要建設(shè)有顯著效應(yīng)的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這一政策對(duì)我國(guó)文化園區(qū)在創(chuàng)建品牌、提升效益方面提出了明確的要求�；谶@一背景,本文以品牌建設(shè)、傳播策略作為研究中國(guó)文化園區(qū)的落腳點(diǎn),旨在為中國(guó)文化園區(qū)提出科學(xué)、合理的品牌傳播理論指導(dǎo)建議。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例分析、實(shí)地考察等研究方法,從品牌建設(shè)的宏觀角度,梳理了我國(guó)文化園區(qū)品牌的基本狀態(tài),總結(jié)出了我國(guó)文化園區(qū)品牌的5種類(lèi)型以及5大功能,為文化園區(qū)的品牌體系建構(gòu)了一個(gè)合理的分析框架。在這個(gè)品牌分析框架基礎(chǔ)上,我國(guó)數(shù)量龐大的文化園區(qū)品牌可以被快速地歸類(lèi)認(rèn)知和理解。這個(gè)品牌分析框架,也為相關(guān)學(xué)者進(jìn)行文化園區(qū)品牌研究提供了可以參考的理論認(rèn)知體系。同時(shí),本文結(jié)合品牌定位理論、產(chǎn)業(yè)集群理論、議程設(shè)置理論,對(duì)山東省唯一的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——曲阜文化... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：86 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究方法和研究框架
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 研究框架
    1.3 主要內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 主要內(nèi)容
        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 文化園區(qū)
        2.1.2 品牌傳播
        2.1.3 文化園區(qū)品牌
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 產(chǎn)業(yè)集群理論
        2.2.2 品牌定位理論
        2.2.3 議程設(shè)置理論
    2.3 文獻(xiàn)綜述
        2.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        2.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.3.3 研究現(xiàn)狀總結(jié)
第三章 中國(guó)文化園區(qū)品牌宏觀分析
    3.1 中國(guó)文化園區(qū)品牌概況
    3.2 中國(guó)文化園區(qū)品牌類(lèi)型分析
        3.2.1 中國(guó)歷史文化品牌類(lèi)型園區(qū)
        3.2.2 當(dāng)?shù)靥厣幕放祁?lèi)型園區(qū)
        3.2.3 現(xiàn)代文化創(chuàng)意品牌類(lèi)型園區(qū)
        3.2.4 游樂(lè)園品牌類(lèi)型園區(qū)
        3.2.5 自然風(fēng)景區(qū)品牌類(lèi)型園區(qū)
    3.3 中國(guó)文化園區(qū)品牌功能分析
        3.3.1 文化旅游景區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)功能
        3.3.2 文化遺產(chǎn)資源保護(hù)傳承功能
        3.3.3 文化科教資源研究交流功能
        3.3.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化聚集功能
        3.3.5 文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)展示功能
第四章 曲阜文化建設(shè)示范區(qū)品牌傳播策略研究
    4.1 品牌文化傳播策略
        4.1.1 品牌文化傳播概述
        4.1.2 示范區(qū)品牌文化塑造
        4.1.3 示范區(qū)品牌文化核心價(jià)值
        4.1.4 示范區(qū)品牌文化傳播的意義
    4.2 品牌戰(zhàn)略傳播策略
        4.2.1 品牌戰(zhàn)略傳播概述
        4.2.2 示范區(qū)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建
        4.2.3 示范區(qū)品牌戰(zhàn)略傳播策略
        4.2.4 示范區(qū)品牌戰(zhàn)略傳播的意義
    4.3 品牌主題傳播策略
        4.3.1 品牌主題傳播概述
        4.3.2 示范區(qū)品牌主題傳播策略
        4.3.3 示范區(qū)品牌主題傳播的意義
    4.4 品牌平臺(tái)傳播策略
        4.4.1 品牌平臺(tái)傳播概述
        4.4.2 示范區(qū)品牌傳播平臺(tái)構(gòu)建
        4.4.3 示范區(qū)品牌平臺(tái)傳播的意義
    4.5 多元渠道傳播策略
        4.5.1 多元渠道傳播概述
        4.5.2 示范區(qū)多元渠道傳播策略
        4.5.3 示范區(qū)多元渠道傳播的意義
第五章 曲阜文化建設(shè)示范區(qū)品牌傳播不足及建議
    5.1 示范區(qū)品牌傳播不足
        5.1.1 傳播活動(dòng)缺少創(chuàng)新
        5.1.2 傳播渠道缺少規(guī)劃
        5.1.3 傳播形象缺少統(tǒng)一
    5.2 示范區(qū)品牌傳播建議
        5.2.1 精心創(chuàng)意傳播活動(dòng)
        5.2.2 整合提升傳播渠道
        5.2.3 系統(tǒng)設(shè)計(jì)傳播形象
第六章 總結(jié)及展望
    6.1 曲阜文化建設(shè)示范區(qū)品牌傳播的借鑒意義
    6.2 中國(guó)文化園區(qū)品牌建設(shè)的未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]文化科技融合在文化遺產(chǎn)保護(hù)中的運(yùn)用——以敦煌莫高窟數(shù)字化為例[J]. 陳振旺,樊錦詩(shī).  敦煌研究. 2016(02)
[2]沈陽(yáng)棋盤(pán)山文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J]. 楊陽(yáng).  遼寧省交通高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào). 2012(02)
[3]成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)研究[J]. 趙麗麗,南劍飛.  資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng). 2010(03)
[4]關(guān)于提升文化產(chǎn)業(yè)集聚園效益的思考[J]. 陳少峰.  北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2009(03)

碩士論文
[1]臺(tái)兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 張亞.山東建筑大學(xué) 2016
[2]文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展研究[D]. 梁強(qiáng).廣西大學(xué) 2015
[3]沈陽(yáng)棋盤(pán)山文化旅游服務(wù)戰(zhàn)略研究[D]. 王晨.東北大學(xué) 2013
[4]區(qū)域規(guī)劃理論和方法的探討[D]. 唐景峰.四川大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3173057