文化是一個國家的軟實力。文化軟實力高低,對于國家的長遠發(fā)展有著深遠的影響。在當前市場經(jīng)濟環(huán)境下,我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展,并以多種形式為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務支持。要在激烈的市場競爭中提升文化創(chuàng)意企業(yè)的競爭優(yōu)勢,加強品牌管理十分必要。文創(chuàng)企業(yè)通過品牌管理可以塑造良好的企業(yè)品牌形象,為企業(yè)帶來增值的無形資產(chǎn),吸引更多消費者,從而推動文創(chuàng)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。本文就文創(chuàng)企業(yè)的品牌管理展開分析,針對管理現(xiàn)狀,提出改善措施并予以完善。 

【文章來源】：武漢冶金管理干部學院學報. 2020,30(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、文創(chuàng)企業(yè)品牌管理的重要性和特點
    （一）文創(chuàng)企業(yè)品牌管理的重要性
    （二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特點
二、文創(chuàng)企業(yè)品牌管理存在的問題
    （一）品牌定位模糊不清,核心價值不高
    （二）品牌的元素較少
    （三）本地文化資源挖掘力度不足
    （四）文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護力度不足
三、文創(chuàng)企業(yè)的品牌管理措施
    （一）完善文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈,篩選優(yōu)質內(nèi)容
    （二）堅持政府導向,提供政策支持
    （三）挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品核心價值,整合區(qū)域文化資源


【參考文獻】：
期刊論文
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[5]以戰(zhàn)略行動推動新創(chuàng)企業(yè)公司品牌構筑——以四川嘉熙實業(yè)有限公司及譚魚頭股份有限公司個案比對為例[J]. 張黎明,楊沁心,胡豪.  管理案例研究與評論. 2011(02)



本文編號：3033999