“粉絲”是富有活力的、忠誠的動漫品牌消費者,其形成的“粉絲”文化對動漫品牌延伸有著積極的意義和作用。本文基于傳播學研究中的“粉絲”文化理論,運用案例分析、網(wǎng)絡民族志等研究方法,分析“粉絲”文化,深入透視如何運用“粉絲”文化進行動漫品牌延伸,剖析運用過程中出現(xiàn)的一些問題,并提出針對性的優(yōu)化策略。“粉絲”行為及其特性、“粉絲”社群是使“粉絲”文化對動漫品牌延伸產(chǎn)生影響的兩個重要因素。在其影響下,動漫品牌延伸形成了橫向延伸和縱向延伸兩種模式。因此,基于“粉絲”文化的動漫品牌延伸步驟可分四步走:一是確定品牌聯(lián)想,即保持品牌概念一致性以及受眾形象一致性。二是選擇延伸方式,主要有自主開發(fā)和品牌授權。三是進行產(chǎn)品研發(fā),要充分滿足“粉絲”訴求,重視“粉絲”參與。四是實施市場推廣,其中,品牌原始“粉絲”充當“意見領袖”主動參與傳播,多類“粉絲”融合擴大了品牌效應。目前,動漫品牌延伸對“粉絲”文化的應用仍在探索階段,容易出現(xiàn)過度迎合“粉絲”制約品牌擴張、資本驅(qū)動透支“粉絲”信任、規(guī)模擴大淡化“粉絲”歸屬感、品牌授權不當損害品牌形象等問題。要解決這些問題,需要從動漫品牌授權管理、考慮受眾熟悉及參與程度、創(chuàng)新... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

B站用戶的社區(qū)轉(zhuǎn)正考試部分試題同一“粉絲”群體內(nèi)，經(jīng)濟實力、年齡等差異也會產(chǎn)生區(qū)隔

本漫畫《名偵探柯南》的柯南迷們在百度貼吧中進行交流，逐漸形成一個“家園”。在這個家園中，柯南“粉絲”進行劇情的討論、分享甚至對文生產(chǎn)。線下社群“粉絲”們希望通過更親近的方式拉近與偶像、與“同道中人”之間的下“粉絲”社群滿足了他們的需求�！胺劢z”可通過線下社群與其他“粉期聚會，面對面的地交流，增強情感聯(lián)系。以杭州 304 動漫社團（Silence S例，社員都是來自全國各地的超級動漫“粉絲”，由成立時的以 COS 為主發(fā)展成為以動漫 COS 為基礎，漫畫創(chuàng)作為核心，為動漫“粉絲”提供交流的綜合性動漫社團。如今 Cosplay 經(jīng)紀公司簽約的 Coser 有 20 名左右，粉萬。當下，動漫的線下社群活動日益增多（詳見圖 2.2），并且漸成商業(yè)這種情況下，專業(yè)的線下活動舉辦方逐漸增多（詳見表 2.1）。不同風格的內(nèi)容會將“粉絲”受眾聚合為各種社群，對某個動漫的喜愛讓他們擁有種身份，這種共同身份感促進了“粉絲”群體對該動漫品牌的認同與忠誠

避免出現(xiàn)利益分配問題，以及由此帶來的開發(fā)商與授權方的矛盾。這種自主開發(fā)的方法以《變形金剛》為代表，由動漫制作企業(yè)美國孩之寶直接開發(fā)衍生品。雖然這種方法獲利豐富，企業(yè)對品牌的可控性強，但同時也存在著高風險，對企業(yè)的財務、生產(chǎn)、營銷的壓力也更大。一般來說，運用這種品牌延伸方法的企業(yè)資金雄厚，規(guī)模較大，就如美國的孩之寶和日本的百代。對于我國的動漫企業(yè)適用性較弱。4.2.2 品牌授權品牌授權是最有效的品牌延伸的方法之一，是指企業(yè)將自己品牌租借、授權給其他公司使用。通過開展品牌授權，可以令動漫品牌的影響擴張到被授權領域，也會推動動漫品牌價值在延伸領域的實現(xiàn)。通過對動漫形象的品牌授權，將實現(xiàn)動漫版權方、被授權方、消費者和市場的多方共贏。如迪士尼、Hello Kitty 等品牌就是采用這種方式迅速占領市場。我國近年來動漫品牌授權快速發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大，飾品、玩具、服裝是動漫品牌授權市場上的三大品類（詳見圖 4.1），發(fā)展?jié)摿υ絹碓酱蟆?

【參考文獻】：
期刊論文
[1]2015年中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[J]. 中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年度報告課題組,張立,王飚,牛興偵,孟曉明.  出版發(fā)行研究. 2016(06)
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[4]從“螞蟻效應”看互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的雙重效果[J]. 隋巖,張麗萍.  新聞記者. 2015(02)
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[8]粉絲經(jīng)濟、快感生產(chǎn)與游牧民——小米手機走紅現(xiàn)象的文化解讀[J]. 林鐵,費勇.  吉首大學學報(社會科學版). 2013(06)
[9]品牌延伸產(chǎn)品該如何做廣告?——不同廣告類型對契合度及延伸評價的影響[J]. 王寒,鄭春東,張璐.  財經(jīng)論叢. 2013(05)
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博士論文
[1]本土心理學視域下的偶像崇拜[D]. 金圣華.吉林大學 2015
[2]超女粉絲與當代大眾文化消費[D]. 楊玲.首都師范大學 2009
[3]能動的“迷”：媒介使用中的身份認同建構[D]. 鄧惟佳.復旦大學 2009



本文編號：2896566