本文關(guān)鍵詞： 文化融合 文化創(chuàng)新 文化表述 道家陰陽思想 案例研究　出處：《管理案例研究與評論》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文以環(huán)意國際旅行社為研究對象,借鑒道家陰陽思想,研究企業(yè)在B2B2C模式下構(gòu)建新產(chǎn)品品牌文化表述的"黑箱"。結(jié)果發(fā)現(xiàn),企業(yè)可以通過文化融合(用"陽"表示)和文化創(chuàng)新(用"陰"表示)來進行新產(chǎn)品品牌文化表述的構(gòu)建:文化融合的邏輯是"求同",通過進入新目標市場、受壓于新市場產(chǎn)品文化、融合新市場文化和運用新市場產(chǎn)品文化四個步驟來完成;而文化創(chuàng)新的邏輯是"存異",通過識別主流文化、挖掘新意識形態(tài)機遇、采集并改編原始素材、提出與主流文化不同的觀念四個步驟來完成。文化融合和文化創(chuàng)新之間的作用方式是對立、互根、消長、轉(zhuǎn)化。最后,新產(chǎn)品品牌文化表述的意識形態(tài)、神話和文化密碼三部分的具體內(nèi)容分別是"與眾不同、唯一性、引領(lǐng)潮流""靈感激發(fā)、人生啟迪、走心體驗""人文景觀、文化遺產(chǎn)和世界名牌"。希望研究結(jié)果不但能彌補企業(yè)在B2B模式下向C擴展時文化融合和文化創(chuàng)新理論的不足,而且能給出此背景下兩個理論的陰陽屬性、相互作用方式以及作用結(jié)果,有較強的理論與實踐意義。
[Abstract]:This paper takes Huanyi International Travel Service as the research object, draws lessons from Taoist Yin-Yang thought, and studies the "black box" of the brand culture expression of new products in the B2B 2C model. The results show that, Enterprises can construct the cultural expression of new product brand through cultural integration (expressed by "Yang") and cultural innovation ("Yin"): the logic of cultural integration is "seeking common ground", by entering the new target market, Under the pressure of the new market product culture, the integration of the new market culture and the use of the new market product culture to complete the four steps, and the logic of cultural innovation is to "preserve differences", through the identification of mainstream culture, explore new ideological opportunities, Collecting and adapting the original material, putting forward four steps to complete the idea different from the mainstream culture. The function between cultural integration and cultural innovation is opposites, mutual root, growth and decline, transformation. Finally, the ideology of cultural expression of new product brand. The specific contents of the mythology and cultural code are respectively "distinctive, unique, leading the trend", "inspired, inspired by life, experience of the heart", "humanistic landscape," Cultural Heritage and World famous Brand. "We hope that the research results will not only make up for the deficiency of the theory of cultural integration and cultural innovation when enterprises expand to C in B2B mode, but also give the Yin and Yang attributes of the two theories under this background. The mode of interaction and the result of interaction have strong theoretical and practical significance.
【作者單位】： 西安工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“基于共贏視角的積分聯(lián)盟對交叉購買及客戶資產(chǎn)的增強效應研究”(71172133) 陜西高校人文社會科學青年英才支持計劃項目(陜教高201424) 陜西省自然基金項目“文化庫對服務新產(chǎn)品開發(fā)的作用機理研究”(2016JM7003) 陜西省教育廳專項科學研究計劃項目“社會化媒體營銷對積分聯(lián)盟中客戶投入的影響研究”(16JK1357)
【分類號】：G124;F592.6

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本文編號：1498608