本文關鍵詞：文化距離對文化產品貿易影響的實證分析

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【摘要】：隨著經濟的發(fā)展,越來越多的消費需求轉向休閑文化類產品和服務。在全球化和該種需求的推動下,文化產品貿易量也不斷增長。不同于普通產品的貿易,文化產品的貿易通常與國家形象和風俗、社會準則和價值觀的傳播更緊密地聯系在一起。這種特征使文化產品貿易成為國際談判中具有政治敏感性的熱門話題。文化貿易不僅具有現實和政治意義,而且引發(fā)了諸多學術研究者對文化概念及其對經濟影響的興趣。本文試圖挖掘對文化產品貿易量變化起決定性影響的因素,重點研究文化距離——兩個文化在國家準則和價值觀上的異同——對文化產品貿易量的影響。本文選用2010年更新的Hofstede模型量化文化距離。在最新的Hofstede模型中,共有六個不同的維度：權力距離,個人主義,男性主義,不確定性規(guī)避,長期傾向性,和放縱性。Hofstede基于問卷調查的結果在六個維度上分別賦予每個研究對象國一個0到100的數值來量化國家文化。本文用每個國家在六個維度上獲得的不同數值通過勾股定理的公式計算國家之間的文化距離,并選取了2010年的文化產品貿易數據�；貧w結果顯示,文化距離對核心文化產品貿易有顯著的消極影響,但是影響力度較小。這可能是因為六個不同的文化維度對文化貿易存在著不同的影響。通過分別對六個維度上的文化距離值進行回歸,發(fā)現在個人主義和不確定性規(guī)避這兩個維度上,文化距離對文化貿易量有正面影響,而在另外四個文化維度上,文化距離對文化貿易量則產生負面影響。本文從企業(yè)在進行國際擴張時所作的戰(zhàn)略選擇——出口亦或直接投資—的角度對上述結論進行解釋。前提假設是：和出口相比,直接投資需要更多的物資、精力等的投入,隨著文化距離的變大,直接投資的成本會比出口成本上升更快。個人主義維度和不確定性規(guī)避維度所衡量的價值觀與達成交易密切相關,當兩國在這兩個維度的文化距離相差越大,企業(yè)對在外國進行直接投資的可能性就越小,因為成本更高；它會轉而選擇貿易出口方式進入文化距離較遠的外國市場,因此出口量越多。另一方面,其他四個文化維度則從需求方面影響文化產品出口。當兩國在這四個維度上的文化距離越大,一國的消費者會覺得另一國的文化產品越不具有吸引力,因此貿易量就越少�；谏鲜鼋Y論和相應的解釋,本文提出了一些政策性意見。對于發(fā)展中國家,如果一國想要提高自己的文化產品出口額,就需要縮小它與其貿易伙伴之間的文化距離,這可以通過加快自身的國際化水平來逐步實現。同時,國與國之間應尊重彼此的文化差異,并保護本國的民族特色。在公司層面,一家企業(yè)要明確本國和其目標市場國家間最相異的文化因素,在進入目標市場前,對出口或直接投資的成本進行比較后再作出決策。
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G114;F746

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本文編號：1166024