本文關(guān)鍵詞：國家營銷—公共外交的新思維

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【摘要】：本文從分析國際環(huán)境的變化開始，在信息傳播技術(shù)的進步和國際社會價值觀的變化中，整理出國家管理國家形象的三種方法：對外宣傳、公共外交和國家品牌。本文將公共外交和國家品牌做一結(jié)合，建構(gòu)出本論文的主題：國家營銷。 由于目前并沒有實例可證明國家營銷的效果，因此只能從美國的失敗案例中，說明國家營銷的重要性。接著，本文以中國對美國開展公共外交的個案為例，測試該模式的“描述”能力，并加以“解釋”中國行動背后的原因，，最后“研究”中國公共外交的發(fā)展。 本論文主要的研究成果有四點：第一，是從文獻的討論中，指出“對外宣傳”與“公共外交”的差異。第二，是收集1965年至今，學術(shù)界討論公共外交的變化。第三，是建構(gòu)一套國家營銷分析框架，試圖描述，解釋并研究一國公共外交政策的發(fā)展。第四，是以中國的公共外交為例，彌補目前學術(shù)界在亞洲個案研究上的不足。
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：D80

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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本文編號：1271033