本文關鍵詞：巴哈馬國家品牌戰(zhàn)略及其在軟實力中的作用分析

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【摘要】：通過公共外交，一個國家可以向世界推廣價值觀與軟實力。公共外交可以為國家間經(jīng)濟、政治和文化的合作與友誼鋪平道路。公共外交的核心目標是，建立長期的關系。公共外交建立在國家的聲譽與尊嚴為創(chuàng)造個人互動的有益空間提供影響力的假設上。 新的國際舞臺充滿了競爭力與不安全性，這就決定了維護國家利益的重要性。因此，建立良好的形象可以發(fā)展政治、經(jīng)濟社會與文化關系，樹立一個積極的印象。國家也尋求在國際體系中，通過建立自己的品牌，比如商品或者服務，發(fā)揮有效的作用。公共外交治理在國家品牌建設方面具有很重要的作用。 在全球化的視角下，世界在公共外交及其在文化領域的應用方面經(jīng)歷了變化。國家品牌建設成為了各國在國際舞臺上角逐的工具，它以吸引游客、投資者與外國人對本國的積極性為目的，并在費用、策略與協(xié)調(diào)方面呈現(xiàn)出差異性。這一工具或技術對擁有較少資源的中小發(fā)展中國家提高國際影響力、獲得必要的經(jīng)濟援助大有裨益。 品牌建設的目的通常被認為是旅游業(yè)的一種營銷方式。與此相似，國家品牌建設關系到對外國游客的吸引與否。因此，國家品牌建設的利好與影響是長遠而廣泛的，，它不僅可以對其他競爭者構(gòu)成有力競爭，還可以為整個國家提供廣闊的經(jīng)濟機遇。在這里，政府能夠起重大作用，也需要負很大責任，但是國家品牌建設需要民眾與政府的共同努力。每個國家都有自己的品牌，其中包括價值、目標、身份與聲譽，這些促進了國家形象的構(gòu)成。政治結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定性、人民、文化和旅游業(yè)構(gòu)成了國家形象。因此，這些因素的影響從正面或者反面推動了國家的品牌價值。 本文旨在通過研究巴哈馬將國內(nèi)外政策作為軟實力構(gòu)建工具這一案例，闡明國家品牌的概念。國家品牌在國際上是一個相對較新的概念，盡管其擴展到了公共外交、文化外交、自由市場與公共關系等領域。通過國家品牌的應用，國家得以利用其自身吸引人的特點在外國受眾面前創(chuàng)造一個積極的形象，目的是在國際層面變得更富于競爭力。 這一定性研究將采取案例分析方法，以深入探索巴哈馬的國家品牌戰(zhàn)略。本文的具體目標，首先是回顧學術界在這一領域的概念和理論框架。第二部分采用了競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)理論分析了巴哈馬國家形象的構(gòu)建及其對自身競爭識別系統(tǒng)的治理。巴哈馬國家品牌被作為一個整體成為分析的對象，本文也指出了其中的優(yōu)勢與缺陷。在結(jié)論部分，論文總結(jié)了最重要的發(fā)現(xiàn)并得出相應結(jié)論。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D815

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本文編號：1148034