本文關鍵詞：第一夫人—中國國家形象“新名片”

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【摘要】：國家形象關系到一個國家在國內民眾心中的認同度以及國際上的影響力和聲譽，因而國家形象的傳播一直以來都受到國家決策層的重視及國內學術界的關注。本文通過整理相關學術研究，在對國家形象透徹理解的基礎上分析了大眾媒介塑造國家形象的兩大訴求——吸引關注度和形成美譽度。并從中國新晉第一夫人彭麗媛的首次出訪受到國內外媒體廣泛關注這一案例出發(fā)，找出“第一夫人熱”形成背后的媒介、政策、以及個人因素，揭示政治人物對于國家形象傳播的作用和意義。本文采用跨學科的思路，從傳播學角度研究政治、外交，同時將營銷學的理論引入國家形象研究，得到了第一夫人的成功亮相在事件營銷和軟傳播等新的國家形象傳播理念和策略方面的重要啟示。相對于國家形象宣傳片這種硬傳播，第一夫人作為國家形象新名片的這種潤物細無聲的軟傳播，似乎更值得政府決策層關注與思考。
【關鍵詞】：國家形象 軟實力 第一夫人 事件營銷 軟傳播
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：D822;G206
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 第一章 引言11-15
• 1.1 選題背景11
• 1.2 意義11-12
• 1.3 文獻綜述12-15
• 1.3.1 國家形象相關研究12-13
• 1.3.2 領導人形象的相關研究13-14
• 1.3.3 軟實力的相關研究14
• 1.3.4 “第一夫人”的相關研究14-15
• 第二章 國家形象與公眾人物形象15-24
• 2.1 國家形象的理解15-17
• 2.1.1 國家形象的概念15-16
• 2.1.2 國家形象的特點16-17
• 2.2 形成國家形象的手段：媒介塑造17-22
• 2.2.1 媒介塑造的途徑——傳播18-20
• 2.2.2 媒介塑造的訴求之一：增加知名度20-22
• 2.2.3 媒介塑造的訴求之二：形成美譽度22
• 2.3 政治公眾人物形象與國家形象22-24
• 2.4 小結24
• 第三章 “第一夫人熱”與夫人外交24-26
• 3.1 中國“第一夫人熱”事件概況24-25
• 3.2 第一夫人的概念25
• 3.3 中國歷史上的夫人外交25-26
• 3.4 小結26
• 第四章 第一夫人的形象塑造如何作用于國家形象傳播26-44
• 4.1 媒體層面——傳播機制發(fā)揮的作用27-38
• 4.1.1 “第一夫人熱”提升國家形象背后的傳播學原理27-32
• 4.1.2 國內外對第一夫人的報道提升國家形象32-38
• 4.2 政策層面——曝光率提升的政策基礎38-39
• 4.2.1 中國傳統(tǒng)的第一夫人宣傳政策38-39
• 4.2.2 宣傳政策的開放39
• 4.3 個人層面——良好的個人形象提升美譽度39-42
• 4.3.1 文藝事業(yè)建立知名度39-40
• 4.3.2 公益事業(yè)提高美譽度40
• 4.3.3 衣著裝扮塑造時尚度40-41
• 4.3.4 國際活動形成關注度41-42
• 4.3.5 平民形象增加親切度42
• 4.4 第一夫人與國家軟實力42-44
• 4.4.1 第一夫人形象公關42-43
• 4.4.2 第一夫人形象傳播：免費信息的強說服力43-44
• 4.5 小結44
• 第五章 國家形象的傳播44-51
• 5.1 國家營銷44-46
• 5.2 低成本事件營銷的高收益46-48
• 5.2.1 國家形象的事件營銷46
• 5.2.2 常態(tài)化事件營銷——對比第一夫人與奧運會的事件營銷46-48
• 5.3 國家形象軟傳播的硬效果48-50
• 5.3.1 營銷手段的軟傳播——對比第一夫人營銷和國家形象宣傳片營銷48-49
• 5.3.2 營銷特點的軟傳播——平民化、互動性49-50
• 5.4 小結50-51
• 第六章 結語51-53
• 6.1 主要工作與創(chuàng)新點51-52
• 6.2 后續(xù)研究工作52-53
• 參考文獻53-55
• 致謝55-56
• 攻讀碩士學位期間已發(fā)表的論文56

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前8條

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本文編號：1114415