本文關(guān)鍵詞：中國大眾傳媒塑造國家形象的策略研究

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【摘要】：國家形象是國際社會對一個(gè)國家相對穩(wěn)定的總體評價(jià),是國家軟實(shí)力的構(gòu)成部分。在全球化時(shí)代的國際競爭中,國家形象的戰(zhàn)略地位日益凸現(xiàn)出來。隨著在全球事務(wù)中角色重要性的提升,中國需要塑造一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國形象。這些年我國政府已經(jīng)有了越來越強(qiáng)的國家形象意識,各種形式的對外傳播活動(dòng)也相繼展開。但跟西方發(fā)達(dá)國家相比,中國的國家形象塑造工作還不夠到位,實(shí)踐中還存在問題。國際上對中國的誤解和偏見依然存在,以美國為首的西方國家,憑借掌握的強(qiáng)大媒體影響力,經(jīng)常給我國的國家形象帶來負(fù)面影響。因此,了解國家形象面對的實(shí)際問題,把握國家形象塑造與傳播的全球趨勢,進(jìn)而探討如何更全面有效地塑造我國的國家形象,成為一個(gè)重要命題。當(dāng)前我國媒體塑造國家形象的手段、方式以及策略方面面臨著特殊的挑戰(zhàn)。首先,語言的障礙,中國媒體不能很好的用世界受眾易于接受的話語風(fēng)格講述中國故事和中國經(jīng)驗(yàn);其次,雖然中國媒體硬件實(shí)力已經(jīng)具有規(guī)模,但媒體運(yùn)營的國際化內(nèi)涵不足,不能很好的關(guān)注到全球熱點(diǎn)問題,缺失國際輿論引導(dǎo)能力;再次,中國媒體政治色彩依然較為濃厚,內(nèi)容缺少親和力與感染力;最后一點(diǎn),中國媒體缺乏向全世界有效傳達(dá)以“中國夢”為核心的價(jià)值觀的能力。綜上原因,不掌握國際話語權(quán),就不能有效地向世界解釋中國崛起的原因以及中國發(fā)展壯大背后的動(dòng)力,更難以有效宣傳中國的價(jià)值理念和發(fā)展模式。我國學(xué)術(shù)界對大眾傳媒與國家形象塑造的關(guān)系研究方面,研究數(shù)量雖多,但內(nèi)容同質(zhì)化程度較高,而且案例研究側(cè)重傳播技巧而忽略基礎(chǔ)理論的探討,難以催生“綜合傳播”的效應(yīng);往往分別從傳播學(xué)、新聞學(xué)、或者國際政治學(xué)等學(xué)科出發(fā)進(jìn)行研究,囿于本專業(yè)的理論視域,缺失整體性的理論視野和分析視角。本文嘗試以國際關(guān)系學(xué)為視角,以提高我國大眾傳媒的國際話語權(quán)和價(jià)值觀傳播能力為目標(biāo)追求,探討媒體如何設(shè)置議程、塑造風(fēng)格,為打造具有世界輿論引導(dǎo)能力的大型傳媒,進(jìn)而更好的塑造我國的國家形象提供智力支持。具體來說,包括以下幾個(gè)方面建議:(一)改進(jìn)思維方式和傳播模式,加強(qiáng)國際溝通力的建設(shè),通過構(gòu)建對外話語體系,傳播中國國家“新形象”和“好聲音”;(二)熟悉受眾接受心理,懂得國際主流價(jià)值觀及其背后的認(rèn)知體系,爭取其他民族理解認(rèn)同;(三)把握獨(dú)立的新聞采編渠道,及時(shí)追蹤全球共同關(guān)注的熱點(diǎn)問題,引導(dǎo)輿論朝著對我有利的方向發(fā)展;(四)主動(dòng)設(shè)置議題,追蹤人類共同焦點(diǎn)問題,傳播中國核心價(jià)值觀,獲取更多的國際話語權(quán)。
【關(guān)鍵詞】：國家形象 大眾傳媒 對外傳播 國際話語權(quán)
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：D822;G206
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 前言8-13
• （一）研究背景與選題緣由8-10
• （二）研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述10-12
• （三）研究方法與可能的創(chuàng)新12-13
• 一、國家形象的基本理論13-17
• （一）國家形象的概念13-14
• （二）國家形象的特征14-15
• （三）中國國家形象的現(xiàn)狀15-17
• 二、大眾傳媒塑造國家形象的機(jī)制17-20
• （一）大眾傳媒概論17-18
• （二）大眾傳媒對國家形象的塑造機(jī)制18-20
• 三、中國大眾傳媒塑造國家形象面臨的挑戰(zhàn)20-24
• （一）客觀方面20-22
• （二）主觀方面22-24
• 四、中國大眾傳媒塑造國家形象的策略建議24-29
• （一）中國國際話語權(quán)現(xiàn)狀分析24-25
• （二）通過“議程設(shè)置”改善大眾傳媒國際話語能力25-26
• （三）改善我國大眾傳媒國際話語能力的具體建議26-29
• 結(jié)語29-30
• 參考文獻(xiàn)30-32
• 后記32

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1000718