本文關(guān)鍵詞：影響網(wǎng)絡(luò)團購心理因素的研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)團購 感知有用性 感知易用性 群體互動 群體依賴

【摘要】：自從Groupon模式出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)團購發(fā)展異常迅速，當前網(wǎng)絡(luò)團購市場出現(xiàn)了三種主要的團購模式：自發(fā)的團購模式、商業(yè)團購模式和專業(yè)的團購模式。由于銷售者、組織者和購買者的角色地位的不同而造成三者的差異，并且商業(yè)團購模式是當下最流行的團購模式，同時考慮到研究的可操作性，因此本文把商業(yè)團購模式中的購買者作為本文的重點研究對象。最近幾年，很多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)團購的研究者更傾向致力于網(wǎng)絡(luò)團購的影響因素的研究。雖然有關(guān)網(wǎng)絡(luò)團購人員的團購行為與內(nèi)在心理因素的關(guān)系研究成為眾多學(xué)者熱切關(guān)注的課題，但是真正從心理學(xué)的角度對網(wǎng)絡(luò)團購的心理影響因素進行分析研究的文獻資料相對較少。因此，在這種研究背景下，研究網(wǎng)絡(luò)團購的心理影響因素，解釋他們之間的內(nèi)在規(guī)律關(guān)系就顯得非常重要和必要。 本文對網(wǎng)絡(luò)團購的心理影響因素進行了研究和討論。本文的研究目的、研究方法、研究成果、研究結(jié)論和研究意義及創(chuàng)新點具體如下： 第一，明確參與網(wǎng)絡(luò)團購的心理因素，同時揭示參與網(wǎng)絡(luò)團購行為與參團人員的心理之間的內(nèi)在聯(lián)系。 第二，本文在開展研究的過程中使用了實證研究的方法，，主要有問卷調(diào)查法和中介效應(yīng)檢驗法。通過這兩種方法獲得本文的實證研究數(shù)據(jù)和結(jié)果。 第三，本研究發(fā)現(xiàn)本文的中介效應(yīng)顯著，其中中介變量中群體互動、群體內(nèi)聚力和個體動機態(tài)度都有部分中介作用，而且在前因變量中的感知易用性沒有被引入結(jié)構(gòu)模型中，這是本文的最為重要的發(fā)現(xiàn)。 第四，在完成了對本文研究的內(nèi)容討論后，本文對研究內(nèi)容做了簡單的總結(jié)，本研究中感知有用性和感知易用性對參與網(wǎng)絡(luò)團購有顯著的影響，群體互動、依賴、意見領(lǐng)袖、內(nèi)聚力對感知有用性和感知易用性都有顯著影響，個體動機態(tài)度、網(wǎng)購經(jīng)驗、內(nèi)向性格、滿意度對感知有用性都有顯著影響，內(nèi)向性格、動機態(tài)度、網(wǎng)絡(luò)團購經(jīng)驗、群體互動和群體依賴這五個變量對參與網(wǎng)絡(luò)團購有顯著的影響。最后得到影響參與網(wǎng)絡(luò)團購的心理因素主要有感知有用性、群體互動、群體內(nèi)聚力和個體的動機態(tài)度。 第五，本文研究的內(nèi)容在前人的研究中很少涉及到，而且本研究將群體心理因素和個體心理因素作為中介變量引入技術(shù)接受模型中，將心理學(xué)、組織行為學(xué)和市場營銷學(xué)有機結(jié)合，從專業(yè)結(jié)合和理論模型的改進上來看，本文非常具有獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性。 通過本文的實證研究，本文明確了影響參與網(wǎng)絡(luò)團購的心理因素，這從心理學(xué)角度豐富了影響網(wǎng)絡(luò)團購的因素，揭示了個體網(wǎng)絡(luò)團購行為與心理之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系和規(guī)律，同時彌補了這一領(lǐng)域內(nèi)的理論空白，為廣大熱衷于網(wǎng)絡(luò)團購研究的人員提供一定的借鑒價值。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)團購 感知有用性 感知易用性 群體互動 群體依賴
【學(xué)位授予單位】：魯東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：C912.6
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 目錄9-11
• 第一章 前言11-13
• 1.1 研究背景及意義11
• 1.2 研究創(chuàng)新之處11-12
• 1.3 研究內(nèi)容框架12-13
• 第二章 文獻綜述13-21
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)團購的界定13-14
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)團購的行為現(xiàn)狀及特點14-15
• 2.3 國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)團購的相關(guān)研究15-16
• 2.4 與網(wǎng)絡(luò)團購心理影響因素有關(guān)的研究16-17
• 2.5 TAM 技術(shù)接受模型及相關(guān)理論17-19
• 2.5.1 TRA 理性行為理論17-18
• 2.5.2 TAM 技術(shù)接受理論18-19
• 2.6 群體心態(tài)論19-21
• 第三章 研究過程與方法21-25
• 3.1 研究對象21
• 3.2 研究方法21-24
• 3.2.1 理論模型的構(gòu)建與研究假設(shè)的提出21-23
• 3.2.2 調(diào)查問卷的設(shè)計與樣本選取23-24
• 3.3 研究變量的定義與施測24-25
• 第四章 數(shù)據(jù)分析25-47
• 4.1 調(diào)查問卷的信效度分析25-29
• 4.1.1 調(diào)查問卷的信度25-26
• 4.1.2 調(diào)查問卷的效度26-29
• 4.2 大規(guī)模調(diào)查問卷的描述分析29-32
• 4.3 相關(guān)分析及顯著性檢驗32-40
• 4.3.1 感知有用性、感知易用性與參與網(wǎng)絡(luò)團購的關(guān)系分析32-34
• 4.3.2 個體心理因素與感知有用性、感知易用性的關(guān)系分析34-36
• 4.3.3 群體心理因素與感知有用性、感知易用性的關(guān)系分析36-39
• 4.3.4 個體心理因素、群體心理因素與參與網(wǎng)絡(luò)團購的關(guān)系分析39-40
• 4.4 回歸分析及中介效應(yīng)的檢驗40-47
• 4.4.1 檢驗程序41-44
• 4.4.2 中介變量的檢驗44-47
• 第五章 討論并驗證假設(shè)47-52
• 5.1 前因變量與參與網(wǎng)絡(luò)團購的關(guān)系討論47-48
• 5.2 前因變量與群體心理素的關(guān)系討論48
• 5.3 前因變量與個體心理因素的關(guān)系討論48-49
• 5.4 中介變量與參與網(wǎng)絡(luò)團購的關(guān)系討論49
• 5.5 影響網(wǎng)絡(luò)團購的心理因素討論49-52
• 第六章 研究結(jié)論、反思與建議52-54
• 6.1 研究結(jié)論52
• 6.2 研究中存在的問題52-53
• 6.2.1 研究中文獻資料的問題52
• 6.2.2 研究中對象選取的問題52-53
• 6.2.3 研究中的道德問題53
• 6.3 后續(xù)研究的建議53-54
• 6.3.1 研究內(nèi)容方面53
• 6.3.2 研究方法方面53
• 6.3.3 研究對象方面53-54
• 參考文獻54-55
• 附錄 網(wǎng)絡(luò)團購心理因素調(diào)查問卷55-59
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的科研成果59-60
• 致謝60-61

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 陳靜怡;;網(wǎng)絡(luò)團購的形態(tài)及其優(yōu)劣勢分析[J];北方經(jīng)貿(mào);2009年01期

2 吳國慶;網(wǎng)絡(luò)團購路在何方?[J];江蘇商論;2005年08期

3 錢大可;;網(wǎng)絡(luò)團購模式研究[J];商場現(xiàn)代化;2006年02期

4 方杰;張敏強;邱皓政;;中介效應(yīng)的檢驗方法和效果量測量:回顧與展望[J];心理發(fā)展與教育;2012年01期

5 溫忠麟,.張雷,侯杰泰,劉紅云;中介效應(yīng)檢驗程序及其應(yīng)用[J];心理學(xué)報;2004年05期

本文編號：627209