企業(yè)反哺社會進行慈善捐贈是企業(yè)履行社會責(zé)任的重要方式,有助于企業(yè)提高社會公眾形象和消費者評價,進而帶動產(chǎn)品銷售。但現(xiàn)實中也不乏企業(yè)慈善捐贈不被公眾認可、慈善營銷目的未能達成的情況�；诹_伯特公平理論,構(gòu)建包括企業(yè)慈善捐贈、公司評價、慈善捐贈數(shù)量與企業(yè)能力匹配度和消費者購買意愿的研究指標(biāo)體系。采用情景實驗方法對指標(biāo)進行檢驗,發(fā)現(xiàn)企業(yè)慈善捐贈與消費者購買意愿呈正相關(guān),消費者對企業(yè)慈善捐贈的評價會影響其購買意愿,企業(yè)慈善捐贈數(shù)量與其能力匹配度會導(dǎo)致消費者改變對企業(yè)的評價,并對其購買意愿產(chǎn)生影響。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
引言
一、文獻回顧與研究假設(shè)
    (一)概念界定
        1.企業(yè)社會責(zé)任
        2.企業(yè)慈善捐贈
        3.公平理論
    (二)文獻綜述與研究假設(shè)
        1.企業(yè)慈善捐贈對消費者購買意愿的影響
        2.公司評價于企業(yè)慈善捐贈與消費者購買意愿間的作用
        3.企業(yè)慈善捐贈數(shù)量與企業(yè)能力匹配度的作用
二、研究設(shè)計
    (一)情景模擬實驗
    (二)變量測量
    (三)樣本分析
三、研究結(jié)果
    (一)效度分析
        1.信度分析
        2.效度分析
    (二)假設(shè)檢驗
四、研究結(jié)論與展望
    (一)研究結(jié)果及解釋
    (二)研究啟示及建議
        1.注重慈善捐贈的持續(xù)性,提升消費者購買意愿
        2.企業(yè)履行慈善責(zé)任要與企業(yè)自身能力相匹配
        3.研究局限性及未來研究方向



本文編號：3871566