發(fā)布時間：2021-10-27 09:04

　　“公益”是社會生活的重要組成部分,和諧社會的發(fā)展離不開公益的健康運行。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,微公益代替?zhèn)鹘y(tǒng)公益發(fā)揮了更為顯著的作用。近年來,微公益活動的形式不斷創(chuàng)新,出現(xiàn)了一系列新型的公益產(chǎn)品,如微公益游戲,它將游戲、社交與公益緊緊聯(lián)結(jié)在一起,受到了學(xué)界以及業(yè)界的廣泛關(guān)注。本文以新浪微博平臺中的微公益游戲“熊貓守護者”為研究對象,從互動傳播的視角入手,結(jié)合互動儀式鏈理論、馬斯洛需求層次理論和議程設(shè)置理論,對其互動機制進行分析,探究其中的互動特征、互動形成原因、互動過程以及互動效果,分析出其互動傳播中存在的問題并提出可行的改進策略,為微公益游戲乃至微公益事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供有參考價值的建議。研究發(fā)現(xiàn),微公益游戲“熊貓守護者”具有互動主體多元化、互動內(nèi)容娛樂化、互動方式輕量化的互動特征,與傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ゴ蟛幌嗤?傳統(tǒng)公益公信力和影響力的下降、動物生態(tài)保護問題的尖銳等社會因素,在新媒體賦予公眾參與公益的權(quán)利和“微公益+游戲+社交”模式興起的媒介背景下,連同公眾動物保護意識的增長、對娛樂社交的追求、對明星大V的追隨以及個體價值實現(xiàn)和形象建設(shè)的需求等個體因素,共同促進了微公益游戲互動的形成;此... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景、目的及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 關(guān)于微公益的研究現(xiàn)狀
        1.2.2 關(guān)于微公益游戲的研究現(xiàn)狀
        1.2.3 關(guān)于微公益領(lǐng)域互動傳播的研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 理論基礎(chǔ)
        1.4.1 馬斯洛需求層次理論
        1.4.2 議程設(shè)置理論
        1.4.3 互動儀式鏈理論
    1.5 創(chuàng)新點
第二章 微公益游戲“熊貓守護者”的互動特征分析
    2.1 互動主體多元化
        2.1.1 公益組織:設(shè)置議程
        2.1.2 明星大V:二次傳播
        2.1.3 普通用戶:人人參與
    2.2 互動內(nèi)容娛樂化
        2.2.1 游戲互動目標(biāo):休閑娛樂與公益目的并存
        2.2.2 游戲互動規(guī)則:娛樂社交與趣味養(yǎng)成結(jié)合
        2.2.3 游戲互動反饋:證書排行激發(fā)游戲挑戰(zhàn)欲
    2.3 互動方式輕量化
第三章 微公益游戲“熊貓守護者”的互動形成原因分析
    3.1 社會因素
        3.1.1 傳統(tǒng)公益公信力與傳播效果下降
        3.1.2 動物生態(tài)保護問題日益尖銳
    3.2 媒介因素
        3.2.1 新媒體賦予公眾參與公益事務(wù)的權(quán)利
        3.2.2 新浪微博社交屬性的動員優(yōu)勢
        3.2.3 “熊貓守護者”游戲模式的低門檻化
    3.3 個體因素
        3.3.1 動物生態(tài)保護意識的增長
        3.3.2 對游戲娛樂和社交的普遍性追求
        3.3.3 對明星大V等意見領(lǐng)袖的追隨
        3.3.4 個體價值實現(xiàn)以及形象建設(shè)的需求
第四章 微公益游戲“熊貓守護者”的互動過程分析
    4.1 “議題”設(shè)置動員用戶參與互動
    4.2 優(yōu)質(zhì)際遇空間建構(gòu)互動儀式
        4.2.1 微公益游戲“熊貓守護者”中的虛擬共在
        4.2.2 對局外人身份設(shè)限的準(zhǔn)入機制
        4.2.3 用戶共同的關(guān)注點
        4.2.4 共享的情緒與情感體驗
    4.3 情感刺激形成長期循環(huán)的互動儀式鏈
第五章 微公益游戲“熊貓守護者”的互動效果分析
    5.1 認(rèn)知層面:增強了對微公益以及動物保護領(lǐng)域的了解
    5.2 態(tài)度層面:增強了用戶群體歸屬感與公益價值認(rèn)可
        5.2.1 產(chǎn)生情感能量與群體符號,增強了群體團結(jié)
        5.2.2 提高了對“熊貓守護者”互動傳播公益價值的認(rèn)可
    5.3 行為層面:線上線下行動全面展開,“熊貓守護”頗有成效
第六章 “熊貓守護者”互動研究為微公益發(fā)展帶來的反思
    6.1 微公益游戲“熊貓守護者”的不足與建議
        6.1.1 微公益游戲“熊貓守護者”中存在的不足
        6.1.2 微公益游戲“熊貓守護者”的優(yōu)化建議
    6.2 對微公益發(fā)展的啟示建議
        6.2.1 利用全媒體資源強化議程設(shè)置,常態(tài)化傳播
        6.2.2 創(chuàng)新公益形式,挖掘并滿足用戶需求
        6.2.3 建立健全的監(jiān)督機制,增強微公益的公信力
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
    A:微公益游戲“熊貓守護者”用戶深度訪談提綱
    B:訪談對象基本情況表
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]試析“螞蟻森林”的傳播策略及運營困境[J]. 解振華.  視聽. 2019(11)
[2]人際互動視角下“螞蟻森林”的傳播心理學(xué)分析[J]. 周海湘.  傳播力研究. 2019(29)
[3]公益?zhèn)鞑ヒ暯窍隆拔浵伾帧钡挠脩羰褂眯袨檠芯縖J]. 解振華.  傳播力研究. 2019(27)
[4]游戲型互聯(lián)網(wǎng)公益的現(xiàn)狀和問題分析——以螞蟻莊園為例[J]. 王莎楠.  市場周刊. 2019(08)
[5]螞蟻森林在公益?zhèn)鞑ブ械牟呗苑治鯷J]. 章超萍.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(12)
[6]公益游戲的現(xiàn)狀與設(shè)計分析[J]. 孫淑萍,檀馨.  海峽科技與產(chǎn)業(yè). 2019(05)
[7]微公益?zhèn)鞑サ纳鐣绊�、發(fā)展困境及其對策[J]. 曾慶香.  科教導(dǎo)刊(下旬). 2018(12)
[8]新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動策略[J]. 盧巍.  科技傳播. 2018(22)
[9]抖音的互動儀式鏈與價值創(chuàng)造[J]. 國秋華,孟巧麗.  中國編輯. 2018(09)
[10]全媒體視域下媒體與公益互動研究[J]. 鄭雨辰,鄭雪.  中國報業(yè). 2018(05)

博士論文
[1]大眾文化視域下的中國粉絲文化研究[D]. 姜明.吉林大學(xué) 2016
[2]微公益?zhèn)鞑パ芯俊黧w.模式.影響[D]. 曾慶香.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]微公益的網(wǎng)絡(luò)動員機制及優(yōu)化策略[D]. 劉麗萍.山東師范大學(xué) 2019
[2]網(wǎng)絡(luò)互動對騰訊公益平臺傳播的影響研究[D]. 李會麗.河南大學(xué) 2019
[3]游戲與公益—“螞蟻莊園”的互動機制建構(gòu)研究[D]. 呂智慧.山西大學(xué) 2019
[4]互聯(lián)網(wǎng)時代背景下微公益發(fā)展困境及對策研究[D]. 朱新茹.鄭州大學(xué) 2019
[5]互聯(lián)網(wǎng)公益的游戲化傳播策略研究[D]. 錢欣竹.遼寧大學(xué) 2019
[6]公益游戲用戶參與動機研究[D]. 楊瑞.鄭州大學(xué) 2019
[7]“螞蟻森林”微公益?zhèn)鞑サ氖鼙娧芯縖D]. 周昕彤.廣西大學(xué) 2018
[8]環(huán)保類微公益活動傳播研究[D]. 王瑩.陜西師范大學(xué) 2018
[9]社會資本視閾下媒體微博互動行為研究[D]. 姬媛.華中科技大學(xué) 2018
[10]微信“朋友圈”互動行為研究[D]. 趙珈藝.北京郵電大學(xué) 2018



本文編號：3461287