【摘要】：歷經(jīng)改革開(kāi)放近四十年的高速發(fā)展,中國(guó)社會(huì)在經(jīng)濟(jì)總量、政治體制、文化導(dǎo)向等綜合領(lǐng)域均取得較大程度的完善與繁榮。伴隨我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的持續(xù)進(jìn)步,我國(guó)逐步開(kāi)始出現(xiàn)由生產(chǎn)社會(huì)向消費(fèi)社會(huì)過(guò)渡的趨勢(shì)。特別是隨著物質(zhì)資源的日益豐富與民眾生活水平的大幅提升,客觀(guān)上刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)社會(huì)特征下諸多與改革開(kāi)放前大相徑庭的消費(fèi)慣習(xí)。在此大背景下,國(guó)內(nèi)不同消費(fèi)群體尤其是中間階層消費(fèi)者出現(xiàn)一種矛盾的"兩棲"消費(fèi)悖論,即:一方面,他們?cè)诓糠诸I(lǐng)域經(jīng)濟(jì)支出較為節(jié)省,幾乎不輕易亂花錢(qián);另一方面,他們又在某些方面花銷(xiāo)十分豪爽,不惜通過(guò)對(duì)財(cái)富的大量使用來(lái)追求相對(duì)高品質(zhì)的生活模式。"兩棲性"的消費(fèi)模式生動(dòng)地描繪了當(dāng)前我國(guó)民眾一種普遍性的消費(fèi)事實(shí),這種現(xiàn)象實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)不同層次的消費(fèi)進(jìn)行自我認(rèn)知后,該采取何種消費(fèi)策略的價(jià)值取向抉擇。它具象地勾勒出我國(guó)在逐步進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)過(guò)程中,民眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)所發(fā)生的變遷,為學(xué)界充分了解和正確認(rèn)識(shí)時(shí)下中國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀提供新穎的研究方向。消費(fèi)行為"兩棲性""是消費(fèi)社會(huì)中涌現(xiàn)的"新消費(fèi)模式",其概念在學(xué)術(shù)界也尚屬新名詞。因此,本文力圖從社會(huì)學(xué)的視角出發(fā),首先,通過(guò)文獻(xiàn)研究法對(duì)國(guó)內(nèi)外"消費(fèi)社會(huì)"、"兩棲消費(fèi)"等相關(guān)論述進(jìn)行梳理,從理論上了解"兩棲性"的歷史由來(lái)與發(fā)展;其次,立足我國(guó)當(dāng)前由工業(yè)社會(huì)向后工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)主導(dǎo)型社會(huì)穩(wěn)步過(guò)渡至消費(fèi)主導(dǎo)型社會(huì)以及民眾消費(fèi)欲望與收入實(shí)力雙向攀升等群體消費(fèi)"兩棲性"的多重現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),結(jié)合個(gè)案訪(fǎng)談所收集到的定量與定性資料總結(jié)消費(fèi)社會(huì)中群體消費(fèi)"兩棲性"的各種具體表現(xiàn):如長(zhǎng)期性消費(fèi)與即時(shí)性消費(fèi)間的資源擠壓、實(shí)物消費(fèi)與符碼消費(fèi)間的心理博弈、人情消費(fèi)與隱私消費(fèi)間的"面子"誘引、個(gè)體消費(fèi)與家庭消費(fèi)的平衡困境等,進(jìn)而從經(jīng)濟(jì)動(dòng)力升級(jí)、社會(huì)體制完善、文化碰撞融合、大眾媒介助推等角度探討群體消費(fèi)呈現(xiàn)"兩棲性"的深層原因;最后,則從學(xué)科交叉思維分析出發(fā),借鑒心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)學(xué)以及政治學(xué)等學(xué)科的優(yōu)秀理論和成熟實(shí)踐,嘗試通過(guò)建構(gòu)"理性—嵌入—綠色—制度約束"的四維一體消費(fèi)框架來(lái)對(duì)群體消費(fèi)"兩棲性"進(jìn)行正確引導(dǎo),以期成功實(shí)現(xiàn)規(guī)避消費(fèi)陷阱、廓清群體消費(fèi)誤區(qū)的目標(biāo),最終幫助我國(guó)民眾消費(fèi)模式完成順利轉(zhuǎn)型。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：C912.6

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1 劉凱強(qiáng);“節(jié)儉與豪奢”：群體消費(fèi)“兩棲性”問(wèn)題探究[D];安徽大學(xué);2017年

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本文編號(hào)：2558474