【摘要】：基于復雜網(wǎng)絡擴散動力學構建了社交網(wǎng)絡情景下的新產(chǎn)品擴散的兩階段模型,并實證分析了微信和微博用戶網(wǎng)絡的差異化特征,最后通過多主體仿真實驗發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品意識的形成階段異質性程度高的網(wǎng)絡擴散效果顯著優(yōu)于異質性程度低的網(wǎng)絡;而在購買決策轉換階段異質性較低的網(wǎng)絡擴散效果優(yōu)于異質性程度高的網(wǎng)絡。這一結論為商家制定營銷策略提供了信息支持。
[Abstract]:Based on the complex network diffusion dynamics, this paper constructs a two-stage model of new product diffusion under the social network scenario, and empirically analyzes the differential characteristics of WeChat and Weibo user networks, and finally finds out through multi-agent simulation experiments. In the stage of product consciousness formation, the effect of network diffusion with high heterogeneity is significantly better than that with low heterogeneity. The diffusion effect of the network with low heterogeneity is better than that of the one with high heterogeneity. This conclusion provides information support for merchants to formulate marketing strategy.
【作者單位】： 江蘇大學管理學院;江蘇科技大學經(jīng)濟管理學院;
【分類號】：C913.4

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本文編號：2384278