【摘要】：通過(guò)一個(gè)可調(diào)節(jié)變量模型解釋消費(fèi)者趨近動(dòng)機(jī)對(duì)綠色產(chǎn)品購(gòu)買意向的影響機(jī)制,構(gòu)建不同環(huán)境知識(shí)水平下的消費(fèi)者趨近動(dòng)機(jī)—綠色產(chǎn)品購(gòu)買意向模型。采用偏最小二乘回歸結(jié)構(gòu)方程模型(PLS-SEM)對(duì)762份調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析,研究發(fā)現(xiàn),趨近動(dòng)機(jī)對(duì)綠色產(chǎn)品購(gòu)買意向和消費(fèi)者創(chuàng)新性具有顯著的正向影響;消費(fèi)者創(chuàng)新性在趨近動(dòng)機(jī)和綠色產(chǎn)品購(gòu)買意向間起部分中介作用;環(huán)境知識(shí)在趨近動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者創(chuàng)新性與綠色產(chǎn)品購(gòu)買意向間起負(fù)向的可調(diào)節(jié)中介作用。
[Abstract]:Through an adjustable variable model to explain the influence mechanism of consumer approach motivation on green product purchase intention, a green product purchase intention model with different environmental knowledge level is constructed. The partial least square regression structural equation model (PLS-SEM) was used to analyze 762 questionnaires. Consumer innovation plays a part of intermediary role between approach motivation and purchase intention of green product, environmental knowledge is approaching motivation, and consumer innovation and purchase intention of green product play a negative intermediary role.
【作者單位】： 浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;吉林大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目《互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與監(jiān)管動(dòng)態(tài)和諧關(guān)系研究》(15YJC790152)
【分類號(hào)】：F713.55;C912.68

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本文編號(hào)：2369473