本文關(guān)鍵詞：女性雜志廣告的消費(fèi)觀導(dǎo)向研究

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【摘要】：伴隨著女性解放運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和女性社會(huì)地位的提高，女性作為家庭的消費(fèi)主體，在經(jīng)濟(jì)生活中的參與程度和重要程度得到大幅度提升，“她時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。許多商家包括家庭用品、老人小孩用品，甚至是男性用品的廣告商，直接將他們的宣傳目標(biāo)和受眾對(duì)象瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代女性，針對(duì)她們開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng)。而女性雜志在紙質(zhì)媒體中，有著天然的優(yōu)勢(shì)，她們的受眾細(xì)分精準(zhǔn)，雜志閱讀率和到達(dá)率在所有的媒體中，都是個(gè)中翹楚。因此女性雜志成為了廣告商家歷來(lái)的“必爭(zhēng)之地”。女性雜志中的廣告針對(duì)不同的女性受眾有著不一樣的宣傳方式，，其在或明或暗中推崇的消費(fèi)觀念也大有不同。本文通過(guò)對(duì)雜志廣告中不同維度的分析，旨在研究不同定位、不同類型的女性雜志對(duì)女性消費(fèi)觀的導(dǎo)向的區(qū)別。 鄭紅娥認(rèn)為消費(fèi)觀念是對(duì)不同時(shí)代的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的反映。并將消費(fèi)觀念概括為六種：節(jié)儉消費(fèi)觀、大眾化消費(fèi)觀、追求現(xiàn)代物質(zhì)生活消費(fèi)觀、后代消費(fèi)觀、成就消費(fèi)觀及發(fā)展消費(fèi)觀。女性由于其收入、年齡、受教育程度的不同，有著不一樣的消費(fèi)消費(fèi)心理，本文借助前人對(duì)女性消費(fèi)心理的總結(jié)，以及對(duì)廣告相關(guān)維度的分析，整理了關(guān)于女性雜志中廣告的形式和內(nèi)容對(duì)女性消費(fèi)心理的影響，從而分析某一女性雜志對(duì)其受眾消費(fèi)觀的具體導(dǎo)向。同時(shí)，為新時(shí)代女性消費(fèi)的引導(dǎo)提供方向性建議。
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：C913.68;G239.2-F;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1221835