多年來(lái)的實(shí)踐證明,小微企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有至關(guān)重要的地位,是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要發(fā)動(dòng)機(jī),不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的促進(jìn)作用,在社會(huì)穩(wěn)定和就業(yè)率創(chuàng)造上小微企業(yè)也承擔(dān)著重任。近幾年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期,而小微企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的抵抗能力又很欠缺,形成了現(xiàn)在小微企業(yè)融資難、融資需求大、渠道少的困境。但與此同時(shí),眾多銀行已看到了小微企業(yè)的市場(chǎng)需求及其未來(lái)的發(fā)展前景,在貸款上各自布局,形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。本文主要采取了文獻(xiàn)研究法、比較研究法和數(shù)據(jù)分析法等研究方法,以改進(jìn)XX信用社小微企業(yè)貸款產(chǎn)品的營(yíng)銷策略作為研究主體,首先對(duì)其研究背景、目的和意義進(jìn)行了闡述;隨后結(jié)合4P’s理論從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、推廣4個(gè)方面對(duì)XX信用社現(xiàn)在的小微企業(yè)貸款產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀分析,指出存在的不足;然后對(duì)XX信用社面臨的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分析,結(jié)合7P’s理論探討了XX信用社小微企業(yè)貸款產(chǎn)品營(yíng)銷策略改進(jìn)構(gòu)思,最后以服務(wù)質(zhì)量模型為基礎(chǔ),對(duì)XX信用社小微企業(yè)貸款產(chǎn)品營(yíng)銷提出相應(yīng)的對(duì)策。在我國(guó)政府提出促進(jìn)小微企業(yè)融資的政策號(hào)召、市場(chǎng)趨勢(shì)等大背景下,本文的研究不僅對(duì)改進(jìn)XX信用社小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)有著積極的啟發(fā)作用,還可對(duì)其他同類商業(yè)... 

【文章來(lái)源】：云南大學(xué)云南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景、目的及意義
    1.2 研究綜述
    1.3 研究思路與方法
    1.4 研究的主要內(nèi)容
2 理論基礎(chǔ)
    2.1 主要概念
    2.2 主要理論
3 XX信用社小微企業(yè)貸款營(yíng)銷情況分析
    3.1 XX信用社基本情況
    3.2 XX信用社小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)發(fā)展的總體情況
    3.3 XX信用社小微企業(yè)貸款營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題
    3.4 小結(jié)
4 XX信用社小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)營(yíng)銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀方面
    4.2 微觀方面
    4.3 小結(jié)
5 XX信用社小微企業(yè)貸款產(chǎn)品營(yíng)銷策略改進(jìn)對(duì)策
    5.1 產(chǎn)品策略
    5.2 定價(jià)策略
    5.3 渠道策略
    5.4 促銷策略
    5.5 人員策略
    5.6 有形展示策略
    5.7 過(guò)程策略
    5.8 XX信用社營(yíng)銷策略改進(jìn)的對(duì)策和建議
6 本文結(jié)論和不足
    6.1 結(jié)論
    6.2 不足
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)商業(yè)銀行的影響[J]. 謝乾隆.  經(jīng)濟(jì)師. 2019(03)
[2]互聯(lián)網(wǎng)金融下的小微企業(yè)融資問(wèn)題研究[J]. 司丹丹.  現(xiàn)代營(yíng)銷(信息版). 2019(02)
[3]商業(yè)銀行小微企業(yè)貸款業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略[J]. 劉淑華.  中國(guó)商論. 2019(01)
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[7]互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下服務(wù)營(yíng)銷要素創(chuàng)新組合研究[J]. 周欣.  價(jià)值工程. 2018(30)
[8]五部門深化小微企業(yè)金融服務(wù)[J]. 吳妍.  福建輕紡. 2018(08)
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[10]大型銀行開展小微普惠金融的建議[J]. 李瑋.  銀行家. 2018(07)

碩士論文
[1]基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)銀行小微企業(yè)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新研究[D]. 姜熹.浙江大學(xué) 2018
[2]江西省小微企業(yè)融資問(wèn)題解決對(duì)策研究[D]. 鐘昀.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2018
[3]大數(shù)據(jù)背景下中小銀行小微信貸發(fā)展研究[D]. 姜濤.浙江大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3192471