伴隨城鎮(zhèn)化步伐的加快,人們對(duì)旅游的消費(fèi)需求變得多元化,許多城市居民向往能在休閑時(shí)光里,體驗(yàn)到鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的田園樂(lè)趣。作為農(nóng)民創(chuàng)收新的增長(zhǎng)點(diǎn),鄉(xiāng)村旅游充分利用了本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。近年來(lái),平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游依托本地梅花觀(guān)賞,吸引了大量游客前來(lái)觀(guān)光旅游,帶來(lái)了前所未有的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)家樂(lè)、民宿、鄉(xiāng)村旅館、康養(yǎng)中心、羌寨酒店等多種形式鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)運(yùn)而生,但是,由于起步較晚,發(fā)展仍處于初級(jí)階段,在商業(yè)模式上不成熟,因而制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。如何讓鄉(xiāng)村旅游有穩(wěn)定的、可持續(xù)發(fā)展是值得研究的命題。本文介紹了平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域環(huán)境,分析了平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源條件、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)條件、政策導(dǎo)向條件與市場(chǎng)支撐等基礎(chǔ)條件,歸納了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合主要形式與產(chǎn)生影響,總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游取得的主要成效;對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)個(gè)體、企業(yè)分布情況、主要業(yè)務(wù)等情況進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查了解。研究發(fā)現(xiàn),平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游有著許多優(yōu)勢(shì),地理位置優(yōu)越、梅產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)條件良好、民風(fēng)淳樸的氛圍,都是平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的價(jià)值主張,當(dāng)然平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游也存在著旅游產(chǎn)品單一、淡旺季明顯、經(jīng)濟(jì)收益不足等問(wèn)題。這些問(wèn)題最終造成鄉(xiāng)村旅游... 

【文章來(lái)源】：西南科技大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容、方法和思路
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
2 文獻(xiàn)綜述、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 文獻(xiàn)綜述
        2.1.1 國(guó)內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究動(dòng)態(tài)
        2.1.2 國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究評(píng)述
    2.2 相關(guān)概念
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游
        2.2.2 產(chǎn)業(yè)融合
        2.2.3 商業(yè)模式
        2.2.4 旅游產(chǎn)業(yè)融合
    2.3 理論基礎(chǔ)
        2.3.1 利益相關(guān)者理論
        2.3.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論
        2.3.3 可持續(xù)發(fā)展理論
        2.3.4 商業(yè)模式要素畫(huà)布理論
3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合必要性及成功經(jīng)驗(yàn)借鑒
    3.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合必要性
        3.1.1 消費(fèi)需求的不斷升級(jí)
        3.1.2 旅游企業(yè)的互動(dòng)合作
        3.1.3 促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化
    3.2 國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
        3.2.1 國(guó)外鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)
        3.2.2 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)
4 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)概況
    4.1 平通鎮(zhèn)區(qū)域環(huán)境介紹
    4.2 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件
        4.2.1 資源環(huán)境條件
        4.2.2 經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)條件
        4.2.3 政策導(dǎo)向條件
        4.2.4 市場(chǎng)支撐條件
    4.3 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合主要形式
        4.3.1 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合主要形式
        4.3.2 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的影響
    4.4 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得的主要成效
        4.4.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正快速發(fā)展
        4.4.2 “梅花經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
        4.4.3 鄉(xiāng)村旅游扶貧效益顯著
    4.5 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游旅游經(jīng)營(yíng)個(gè)體與企業(yè)情況
        4.5.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)個(gè)體與企業(yè)分布情況
        4.5.2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)個(gè)體與企業(yè)主要業(yè)務(wù)
        4.5.3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)個(gè)體與企業(yè)注冊(cè)資本情況
5 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式要素、問(wèn)題與原因分析
    5.1 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有商業(yè)模式要素分析
        5.1.1 產(chǎn)品或服務(wù)界面
        5.1.2 資產(chǎn)管理界面
        5.1.3 客戶(hù)管理界面
        5.1.4 財(cái)務(wù)管理界面
    5.2 旅游者關(guān)于平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游價(jià)值主張情況調(diào)查
        5.2.1 抽樣方法及樣本說(shuō)明
        5.2.2 問(wèn)卷結(jié)果統(tǒng)計(jì)
    5.3 存在的問(wèn)題
        5.3.1 存在的具體問(wèn)題
        5.3.2 問(wèn)題深入剖析
    5.4 根本原因分析
        5.4.1 產(chǎn)品或服務(wù)界面——多元化需求不能滿(mǎn)足
        5.4.2 資產(chǎn)管理界面——利益相關(guān)者間合作不足
        5.4.3 客戶(hù)管理界面——價(jià)值客戶(hù)缺乏
        5.4.4 財(cái)務(wù)管理界面——經(jīng)濟(jì)效益最大化發(fā)揮不充分
6 基于產(chǎn)業(yè)融合視角下平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式優(yōu)化
    6.1 平通鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式優(yōu)化方向——全產(chǎn)業(yè)融合
        6.1.1 產(chǎn)品或服務(wù)界面——個(gè)性化發(fā)展
        6.1.2 資產(chǎn)管理界面——融入優(yōu)勢(shì)資源
        6.1.3 客戶(hù)管理界面——聚焦目標(biāo)客戶(hù)
        6.1.4 財(cái)務(wù)管理界面——改善盈利結(jié)構(gòu)
    6.2 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式優(yōu)化路徑
        6.2.1 堅(jiān)持以游客個(gè)性特點(diǎn)為導(dǎo)向
        6.2.2 整合本地產(chǎn)業(yè)元素
        6.2.3 結(jié)合實(shí)際推出四季不同特色游
        6.2.4 豐富鄉(xiāng)村旅游功能,實(shí)現(xiàn)多元化
    6.3 基于產(chǎn)業(yè)融合的平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游代表性企業(yè)商業(yè)模式優(yōu)化方案
        6.3.1 產(chǎn)品或服務(wù)界面
        6.3.2 資產(chǎn)管理界面
        6.3.3 客戶(hù)管理界面
        6.3.4 財(cái)務(wù)管理界面
7 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 不足與展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 A-旅游者關(guān)于平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游價(jià)值主張情況調(diào)查
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者矛盾沖突及協(xié)調(diào)路徑[J]. 劉婷婷.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(12)
[3]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中利益相關(guān)主體行為博弈分析與政策建議[J]. 楊晗.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2016(23)
[4]農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展:理論探討、現(xiàn)狀分析與對(duì)策建議[J]. 蘇毅清,游玉婷,王志剛.  中國(guó)軟科學(xué). 2016(08)
[5]鄉(xiāng)村旅游對(duì)瑤族文化的影響研究——以廣西鳳溪瑤寨為例[J]. 鄧敏.  廣西民族師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(01)
[6]我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策分析[J]. 任世國(guó).  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2015(09)
[7]基于消費(fèi)需求變化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[J]. 單福彬,周靜.  貴州農(nóng)業(yè)科學(xué). 2015(03)
[8]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)農(nóng)戶(hù)生計(jì)的影響——以秦嶺北麓鄉(xiāng)村旅游地為例[J]. 賀愛(ài)琳,楊新軍,陳佳,王子僑.  經(jīng)濟(jì)地理. 2014(12)
[9]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中利益相關(guān)者的利益及協(xié)調(diào)[J]. 方勇剛,黃蔚艷.  管理觀(guān)察. 2014(13)
[10]生態(tài)文明視角下我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的集約可持續(xù)發(fā)展之路[J]. 劉海波,李少游.  生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2013(04)



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