隨著全球化的進一步深化,以往自成一體的地方、區(qū)域和國家經(jīng)濟正在成為一體化的世界經(jīng)濟中相互依賴的一部分。每個地方都必須與其他地方為取得經(jīng)濟優(yōu)勢而進行競爭。在全球化營造的競爭日益激烈的發(fā)展環(huán)境中,重大體育賽事給城市發(fā)展提供了契機。當(dāng)代中國城市正將重大體育賽事作為城市形象營銷的重要籌碼。作為推動全民健身、弘揚體育文化、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要體育賽事,城市馬拉松在國內(nèi)發(fā)展勢頭迅猛,已經(jīng)成為城市形象營銷的重要載體。基于此背景,本文首先建立重大事件與城市的聯(lián)系機制、城市形象營銷與城市政府在空間上的聯(lián)系機制以及媒介文本分析系統(tǒng)。城市馬拉松作為一項重大體育賽事,對城市產(chǎn)生正面的社會和經(jīng)濟影響;在地方理論視角下,城市形象營銷就是城市政府對空間賦予意義,“營”出城市形象并進行推“銷”,城市政府的空間生產(chǎn)動機決定了城市形象營銷中的空間意義;媒介文本分析系統(tǒng)包含敘事主題、敘事結(jié)構(gòu)、敘事方式、敘事內(nèi)容分析。在此基礎(chǔ)上,本文總結(jié)了解說文本中的城市形象建構(gòu)的規(guī)律。然后本文選取廣州市為例,對2014年廣州市解說文本進行詳細解讀。通過文獻研究、理論梳理和案例分析,本文最后得出如下三個研究結(jié)論:在全球化大宏觀背景下,城市馬拉... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：234 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1. 第一章緒論
    1.1. 研究背景
        1.1.1. 全球化促使地方政府重視城市營銷
        1.1.2. 政府利用重大賽事提升城市競爭力
        1.1.3. 國內(nèi)各地城市馬拉松賽事蓬勃發(fā)展
        1.1.4. 小結(jié)
    1.2. 研究目標(biāo)與意義
        1.2.1. 研究目標(biāo)
        1.2.2. 研究意義
2. 第二章理論綜述與研究框架
    2.1. 城市馬拉松對城市發(fā)展的影響研究綜述
        2.1.1. 重大事件對城市發(fā)展的影響研究
        2.1.2. 體育賽事對城市發(fā)展的影響研究
        2.1.3. 城市馬拉松對城市發(fā)展的影響研究
        2.1.4. 小結(jié)
    2.2. 城市馬拉松賽事特點
        2.2.1. 馬拉松賽事起源
        2.2.2. 馬拉松賽事分類
        2.2.3. 城市馬拉松賽事線路劃定要求
        2.2.4. 國內(nèi)城市馬拉松賽事組織特點
        2.2.5. 小結(jié)
    2.3. 城市形象營銷理論綜述
        2.3.1. 城市形象的理論基礎(chǔ)
        2.3.2. 城市形象與城市馬拉松的聯(lián)合研究
        2.3.3. 城市營銷視角下的城市形象營銷
        2.3.4. 城市形象營銷的工具
        2.3.5. 城市形象營銷理論小結(jié)
    2.4. 研究對象界定與研究框架
        2.4.1. 研究對象界定
        2.4.2. 研究資料來源
        2.4.3. 研究整體框架
3. 第三章解說文本的城市形象營銷
    3.1. 解說文本的解構(gòu)
        3.1.1. 解說文本的敘事主題
        3.1.2. 解說文本的敘事結(jié)構(gòu)
        3.1.3. 解說文本的敘事方式
        3.1.4. 解說文本的敘事空間
    3.2. 解說文本的城市形象營銷
        3.2.1. 城市形象的空間話語
        3.2.2. 城市形象的組合營銷
    3.3. 本章小結(jié)
4. 第四章廣州國際馬拉松解說文本的城市形象營銷
    4.1. 廣州國際馬拉松賽簡介
    4.2. 廣州國際馬拉松解說文本的解構(gòu)
        4.2.1. 解說文本的敘事主題
        4.2.2. 解說文本的敘事空間
    4.3. 廣州國際馬拉松解說文本的城市形象營銷
        4.3.1. 城市形象的空間話語
        4.3.2. 城市形象的組合營銷
5. 第五章結(jié)論與討論
    5.1. 結(jié)論
    5.2. 討論
        5.2.1. 想象的城市不能形成地方認同
        5.2.2. 城市形象建構(gòu)應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)內(nèi)部市民的地方認同
    5.3. 不足之處及研究發(fā)展
6. 參考文獻
7. 附錄
    7.1. 城市馬拉松線路沿途功能空間統(tǒng)計
        7.1.1.2015廈門國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.2.2015重慶國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.3.2015黃河口（東營）國際馬拉松線路途經(jīng)功能空間
        7.1.4.2015丹東鴨綠江國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.5.2015秦皇島國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.6.2015蘭州國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.7.2014涼都六盤水夏季國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.8.2014北京國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.9.2014衡水湖國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.10.2014合肥環(huán)巢湖國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.11.2014杭州國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.12.2014西昌邛海濕地國際馬拉松線路沿途功能空間
        7.1.13.2014廣州國際馬拉松線路沿途功能空間
    7.2. 解說文本
        7.2.1.2015廈門國際馬拉松解說文本
        7.2.2.2015重慶國際馬拉松解說文本
        7.2.3.2015黃河口（東營）國際馬拉松解說文本
        7.2.4.2015秦皇島國際馬拉松解說文本
        7.2.5.2015蘭州國際馬拉松解說文本
        7.2.6.2014衡水湖國際馬拉松解說文本
        7.2.7.2014合肥環(huán)巢湖國際馬拉松解說文本
        7.2.8.2014廣州國際馬拉松解說文本
8. 致謝
附件


【參考文獻】：
期刊論文
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[4]旅游者視角的城市識別形象研究[D]. 高路拓.同濟大學(xué) 2007
[5]全球化時代國際大都市的營銷策略[D]. 陳琳.同濟大學(xué) 2006



本文編號：3203994