網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)越來(lái)越成為研究旅游目的地形象的重要信息源,但目前大都單一從游客感知或目的地形象宣傳進(jìn)行分析。通過(guò)在百度和優(yōu)酷這兩個(gè)國(guó)內(nèi)熱門(mén)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索,并運(yùn)用歸納法和演繹法兩種定性研究方法對(duì)游記和攻略、官方文本和旅游在線評(píng)論、視頻和微博等信息源進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,結(jié)果表明:(1)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下開(kāi)平碉樓及古村落旅游目的地形象可歸納為資源、榮譽(yù)和期望三個(gè)主題;(2)開(kāi)平碉樓及古村落的鄉(xiāng)村目的地形象與鄉(xiāng)村意象以及鄉(xiāng)土情結(jié)有關(guān),對(duì)鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有現(xiàn)實(shí)意義。

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【文章目錄】：
1 研究對(duì)象與研究方法
    1.1 研究對(duì)象
    1.2 研究方法
2 研究結(jié)果
    2.1 開(kāi)平碉樓及古村落目的地形象的組成部分
    2.2 微博的內(nèi)容分析
    2.3 鄉(xiāng)村旅游意象
3 結(jié)論



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