受國(guó)家政策扶持,歷史文化名城的發(fā)展優(yōu)勢(shì)日益凸顯,面臨機(jī)遇的同時(shí),亦面臨著不小的挑戰(zhàn)。文章通過(guò)對(duì)鳳凰古城旅游形象的分析,總結(jié)出其開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題與不足,并結(jié)合當(dāng)下IP時(shí)代的特征,深入挖掘古城IP文化內(nèi)涵,以達(dá)到對(duì)鳳凰古城旅游景區(qū)IP形象的創(chuàng)新升級(jí)以及價(jià)值變現(xiàn),為我國(guó)傳統(tǒng)文化旅游景區(qū)的發(fā)展提供新的思路和借鑒。 

【文章來(lái)源】：美與時(shí)代(城市版). 2020,(09)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、旅游文化IP
二、鳳凰古城旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀及目前存在問(wèn)題
    （一）傳統(tǒng)文化特色丟失，商業(yè)化明顯
    （二）形象不鮮明，缺乏特色
    （三）宣傳營(yíng)銷力度不足，營(yíng)銷渠道不夠
三、鳳凰古城旅游文化IP開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新路徑
    （一）充分挖掘旅游文化資源，打造特色I(xiàn)P品牌
    （二）加大宣傳營(yíng)銷力度，拓寬IP推廣渠道
    （三）開(kāi)發(fā)主體協(xié)同發(fā)力，打造旅游文化IP
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]云南：特色小鎮(zhèn)文化旅游開(kāi)發(fā)策略[J]. 楊艷.  區(qū)域治理. 2019(50)
[2]平遙古城文化旅游IP開(kāi)發(fā)探究[J]. 周穎.  太原學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2019(06)
[3]融合文化環(huán)境下IP品牌形象塑造模式研究[J]. 趙文晶,崔凌志.  中國(guó)出版. 2017(06)

碩士論文
[1]基于符號(hào)學(xué)視角的旅游地品牌形象構(gòu)建研究[D]. 龍南慧.重慶大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3394424