【摘要】：正法國符號學家羅蘭·巴爾特首先將符號學理論應用于廣告分析,指出符號意義本質(zhì)上是由特權(quán)階級人為建構(gòu)的,并將滲透了意識形態(tài)的符號文本稱為"神話"。(1)他將索緒爾的"能指加所指等于符號"視為符號表意的第一系統(tǒng),并指出第一系統(tǒng)中的符號在進入第二系統(tǒng)后則變?yōu)橐粋�純粹的能指,與之對應地產(chǎn)生一個新的所指。巴爾特把它稱為"內(nèi)蘊意義",也叫"隱喻",而廣告符號則正是通過"隱喻"進行意識形態(tài)
【作者單位】： 中國海洋大學文學與新聞傳播學院;
【分類號】：D771.2;F713.8
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本文編號：2540053